大中华区艾菲再添新赛道，短视频营销备受瞩目

4月21日，大中华区艾菲奖短视频营销专项类别专委会首次会议以线上的形式召开，专委会的召开也标志着大中华区艾菲奖与快手战略合作的开启。

为更好地推动短视频在营销领域的运用和发展，大中华区艾菲奖携手短视频领域顶级平台快手开启短视频营销专项类别，双方将运用各自优势资源，向行业呈现短视频实效营销最高水准，输出短视频营销的行业标准与趋势，共同指导并引领短视频营销的未来发展。

2020大中华区艾菲奖短视频营销专委会成员

行业大咖加盟专委会，倾力献策短视频营销专项类别

短视频营销委会由15位国内知名的广告主、代理公司、互联网平台、高等学府等各领域专家组成，将全程参与大中华区艾菲奖短视频营销专项类别的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作，进而普及短视频在营销行业的应用和发展。

会议围绕制定艾菲奖短视频营销专项类别的定义和分类展开。会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、短视频营销专委会主席徐浩宇简单回顾了2019年大中华区艾菲奖的运营及报赛情况，并分享了2020大中华区艾菲奖的全新战略，从专项赛道的设立、到顶级品牌合作、再到量身定制中国市场为世界“打样”，大中华区艾菲将持续深耕细分领域，深挖各细分营销领域价值。

对于短视频营销类别，徐浩宇指出：“短视频营销专项类别旨在表彰通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张，最终实现商业价值最大化的案例。该类别的设立，基于短视频平台大数据的探究，精准锁定目标用户并掌握其爱好和使用习惯，进而优化选择，为营销方案提供更多智能化的链路流程。

对于今年双方的战略合作，快手商业营销中心负责人王思涵也表示：“快手在短视频社交营销实践中积累了丰富的经验，去年我们升级了快手商业品牌‘磁力引擎’，并提出了快手‘社交 + ’营销解决方案。希望通过与艾菲的短视频营销专项类别的战略合作，向行业呈现短视频营销的价值和趋势，推动优质内容创作和传播，实现品牌的精准触达和互动体验的提升。”

疫情影响下，短视频成品牌营销新风口

据《2019短视频内容营销趋势白皮书》数据显示：目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%。短视频以情景化的表达，高潮迭起、神回复或神转折等内容，弥补了图文、音频表意的单一性，具有极强的代入感和更广泛的传播性，让短视频成为品牌营销的新风口。

在当前全球疫情的影响下，各国纷纷采取封城、保持社交距离等措施，使得短视频用户群体正与日俱增。同时，很多企业在预算紧缩的现实情况下也在积极探索如何把业务从线下向线上转移，与之同步的是营销阵地也将转向短视频平台。

这无疑将加速短视频营销从“野蛮生长”的上半场进入“精耕细作”的下半场。短视频营销从业者不仅要熟悉各短视频平台的特点，还必须了解各平台的技术背景和受众特点，从而更有针对性地去做适配各平台的创意，才能更精准地将品牌信息传递给目标用户。

时下正火的直播带货，作为一种短视频平台的营销模式，既考验对品牌和产品的了解，同时又能充分与观众的互动沟通，未来也将成为企业的标配。

类别定义关注短视频为品牌营销的实效增长

经过两个小时的探讨，会议确定了2020大中华区艾菲奖短视频营销专项类别的类别定义以及细分类别，大中华区艾菲奖短视频营销专项类别所表彰的便是使用短视频作为主要创意和传播方式的营销案例，通过优质的短视频内容创作和传播，实现品牌触达受众，提升受众互动和品牌体验，从而达成目标结果。

同时，该类别下设品牌体验、品牌内容、小预算、社交创意、社交销售转化等子类别。除此之外，与会专家们对该专项类别的推广、报赛指引和运营等议题也各抒己见、建言献策。

据了解，2020大中华区艾菲奖参赛资料将于5月中旬发布，6月-7月开启案例征集（报赛），8月-9月初审，10月终审， 12月中旬举办颁奖典礼。

2020年大中华区艾菲奖迎来全面升级，在原有艾菲奖基础上，新设了短视频营销、AI营销、意见领袖营销等专项类别奖项，深化实效传播思维和模式，进而实现“营销界的奥斯卡”艾菲奖影响力与商业力的全面提升。

大中华区艾菲奖短视频营销专委会委员

大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇