发掘实效新标杆！2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专委会召开

4月28日，大中华区艾菲奖意见领袖营销(Influencer Marketing)专委会召开首次会议，受疫情影响会议以线上连线的方式召开。自此，揭开了引领、启迪、表彰国内意见领袖实效营销的序幕。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

对于意见领袖营销专项类别和专委会设置，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、意见领袖营销专委会主席徐浩宇指出：“该类别的设立，旨在聚焦意见领袖(Influencer)的营销运用，发现并挖掘行业内应运而生的优秀案例，表彰实效作品的同时可以引领启迪更多实践者。面对全球高速增长的意见领袖营销市场提供包容性强、专业化高的展示平台，同时也为广告主和代理商呈现一个聚合了头部意见领袖的价值平台。”

从传统媒体时代的代言人到新媒体时代的带货王，为更好地展现意见领袖(Influencer)的营销价值，大中华区艾菲携手中国数字化媒体营销机构赢联数字，双方将运用各自优势资源，为业内Influencer个人和机构提供一个包容性、专业化的展示平台的同时，向行业呈现意见领袖实效营销最高水准。本次战略合作是艾菲拥抱整个营销行业大趋势、面向未来的重要实践。

2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专委会成员

国内众多知名企业加盟，为意见领袖营销专项类别建言

意见领袖营销专委会，是由来自广告主、代理公司、平台及意见领袖机构和个人的13位专家组成，将全程参与大中华区艾菲奖意见领袖营销专项类别的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作，进一步提升意见领袖在营销行业的应用和影响力。

会议伊始，作为意见领袖营销专委会主席，徐浩宇分享了2019年大中华区艾菲奖的报赛情况，同时对2020年专项类别赛事做了重点介绍：针对在艾菲体系中高速增长的意见领袖营销类别，必将依托艾菲50年的实效营销四大支柱，结合赢联数字这样专业机构的指导下，从奖项的定义、标准、评选上结合意见领袖营销的现状和趋势，形成符合中国市场的评选标准。

今年艾菲正式设立意见领袖营销专项类别，希望与专委会成员们一道从专业、权威的角度探寻更优秀的意见领袖营销案例，洞察成功案例背后的共性，打造良好且持续的意见领袖连结关系，为国内的营销生态带来新的活力。

赢联数字首席执行官李茂山先生提出了自己的观点，他认为：意见领袖营销专项类别旨在让“意见的内容”和“领袖的流量”为品牌所用，让更多的“意见领袖”了解品牌需求，让更多的品牌认知“意见领袖”。

会上，专家们探讨了2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专项类别定义及其细分类别，同时就该类别的推广、报赛指引和运营等议题各抒己见、建言献策。

专委会成员分别从广告主、代理机构、机构平台、意见领袖机构和个人等不同视角，探讨了意见领袖营销在国内市场上的现状及发展趋势，如何让内容与流量完全为品牌所用，商业转化与销量变现最大化，在未来品牌营销中如何充分发挥意见领袖的营销价值，实现真实、有效、可持续的发展。与会专家纷纷畅所欲言，给出了有价值、可借鉴、能执行的实用建议。

2020大中华区艾菲奖意见领袖营销专项类别信息预告

2020大中华区艾菲奖意见领袖专项类别依然是坚持艾菲内核，侧重在品牌层面。该专项类别强调品牌运用意见领袖与品牌受众建立联系，从而达到短期或长期的品牌营销目标。同时，意见领袖营销专项类别依然是从艾菲的四大支柱出发，强调作品阐述的逻辑性。

该专项类别将拓展吸纳包括MCN机构以及意见领袖(Influencer)个人，将表彰那些为品牌提供了新的可能性，突破了品牌困局与挑战，并带来突破性增长的作品及实践者。

意见领袖营销专项类别下设美妆(美容)、时尚、母婴、食品、饮料、电子游戏、科技数码、机动车、健康等9个子类别。

2020大中华区艾菲奖赛事日程

2020大中华区艾菲奖参赛资料将于5月中旬发布，6月-7月开启案例征集，8月-9月初审，10月终审，12月中旬举办颁奖典礼。

随着用户消费意识与鉴别能力的提升，营销行业和意见领袖本身正受到比以往任何时候都更多的审查。而大中华区艾菲意见领袖专项类别正是为了评选出真正的有价值的意见领袖——那些值得广告主信任、交易和引领潮流的人，从而推动整个行业的规范发展与持续进步。

大中华区艾菲奖意见领袖营销专委会委员

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

赢联数字首席执行官李茂山

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰

玛氏中国口香糖薄荷糖和糖果品类业务单元(GMFC)副总裁万金玲