博客为何在这个时代跟我们Say goodbye？

导语：任何一种流行，都是年轻的随从。失去年轻人，注定走向消亡…

8月20日晚，网易博客发布公告称，将于2018年11月30日00:00起，正式停止网易博客网站运营，关闭服务器。打开网易博客，直接弹窗出来的便是醒目的“搬迁公告”：陪伴了大家12年，是时候说再见了。即日起到11月30日，用户可以导出博客数据，和搬迁博客至LOFTER。

事实上，网易博客于2006年9月1日上线，尽管晚于新浪、腾讯、搜狐等平台，但这款丁磊口中的“杀手级应用”确实以技术取胜，它除了具备一般博客产品的特性外，功能上更为强大。

网易博客首页可以展示好友、关于我、相片、自定义html 、音乐播放器等多种模块，模块可随意拖放，相片可以在线编辑。此外，还引入了强大的标签搜索功能，包括全文、日志、图片、音乐、作者搜索等。

实际上，早在2009年12月，博客的用户规模就达到2.21亿，使用率为57.7%，较2008奥运年增长5940万人。半年内更新过的博客用户规模达到1.45 亿，增长率为37.9%。到2009年底时，中国有2亿多个博客，网民每天发布的博文超过400万篇。

在行业大潮的助推下，网易博客的市场表现上也毫不逊色，仅用了三年时间，注册用户数就达到了9000万，直到2010年仍处于巅峰状态。

从网易博客的百度指数，我们可以看到：2011年至今其搜索指数呈下滑趋势，从高点的16000多降至现在的不到2000。随着关停的消息传来，8月21日，“网易博客”搜索指数达到了9054人次，系前一天的4.8倍。

而这次指数的提振，更像是告别前最后的拥抱，转身之后只剩缅怀。

网易博客为何会在此时关停，背后有什么现实逻辑？

Part.1 大潮来时，不怕慢，就怕站！

严格来讲，网易博客不应该叫关停，而应该是并转。在网易博客公告中，做出了网易博客用户迁移至网易LOFTER的安排。

玩过网易微博的朋友应该对这一幕并不陌生。早在2014年11月4日，网易微博关停，内容并入LOFTER。给今天网易博客结局做了提前预演，在这个意义上二者真可谓殊途同归。

“LOFTER已经为你准备好了免费的空间，可以存放您在网易博客上发布的日志、照片等内容，网站相关内容和功能均将迁移至网易LOFTER。”时光追溯到2011年，网易博客仍在巅峰之际，腾讯推出微信，豌豆荚用户量过百万，iPhone刚刚在国内流行，移动互联网开始百家争鸣。

而网易博客在这次移动互联网大潮中并没有随波逐流，其iOS版最终更新是2013年，也正是这一年网易CEO丁磊说：“网易从来不怕慢”。

一晃而今，错过移动化潮流的网易博客而今也只能并入LOFTER，但是依然会面临网易博客同样的问题——变现和用户规模的瓶颈。

正如当下政府鼓励生育一样，收编博客的LOFTER在微博、微信、直播和短视频等热门应用的挤压下，如何获得新的用户增量，依旧是横亘在眼前的难关。

不止网易博客，搜狐博客等现状也差不多，而此前博客大巴、博客日报、凤凰博客、百度空间等均已关闭，唯独新浪博客首页的更新还具有时效性。

潮水来了，总有前浪被拍在沙滩上，不巧的是这次躺在岸上的是网易博客。

Part.2 自媒体平台的“虹吸效应”

同样在网易博客巅峰期的2010年，新浪，腾讯、网易等微博先后出现。它们分化了博客的某些功能，如记录情绪和传播热点，同时也增强了社交功能。紧接着在2011年，腾讯推出微信，网易推出新闻客户端；2012年，今日头条上线……公众号、朋友圈、微头条、微资讯等新图文分享模式的诞生，极大降低了用户的参与门槛，满足了人们当下快速阅读的现实需求。

CNNIC报告显示，作为一个内容发布平台，博客内容相对较长，缺乏与用户的互动，无法满足人们随时随地关注和发布信息的需求。因而，博客终将被其他应用的功能所取代，是时代大势所趋。与博客、微博命运不同的是，晚出生的网易新闻客户端却发展迅猛。截至目前全平台用户总量超过4亿，月度活跃用户突破1亿。2016年，推出网易号自媒体平台，用户可以自己注册网易号，发文根据流量可获得收益。