导语：同样是网易云音乐的营销，为什么从网易云音乐地铁乐评到网易云人格测试有如此大的落差？
近日网易云音乐与网易旗下非对称竞技手游《第五人格》又出来霸占各大微信朋友圈以及微博热搜，作为网易云音乐M2和网易游戏《第五人格》官方的一次联动合作，基于“荣格心理学”的人格测试，通过回答几道很简单的题目，来测试出你的外在人格和内在人格分别是什么。
网易云音乐这次的“人格测试”H5的核心是心理优越感，测试结果一般都有以下特点：
XX，你的外在人格是照顾型，内在人格是愚者——人群中只有3%的人是这种性格，十分特别。
XX，你的外在人格是照顾者，内在人格是战士——人群中只有5%的人是这种性格，堪称稀有。
在微信指数看到，在网易云音乐地铁乐评营销中搜索量高达138万，而网易云人格测试搜索量仅仅为47万。
同样是网易云音乐的营销，为什么从地铁乐评到人格测试有如此大的落差？
没了共鸣的文案 营销就弱了一半
首先网易云音乐地铁乐评，是网友自身UGC素材，在每句歌词或者歌评中总有那么几句会直击内心，引起共鸣，从内心深处认可并且转发，产生二次素材。
而网易云人格测试，作为一个H5测试营销，创意一般，文案也仅仅能到及格线上。即便是网友参与分享，也达不到再次的传播。所以当失去参与者的共鸣，自主传播的力量变弱，营销效果自然大打折扣。
失了高频的情境 几无二次传播
以前有人这么说，朋友圈的刷屏有两种，一种是别人家的，一种是网易的。网易云音乐的地铁海报、网易有道的男同事深夜来信、网易新闻的丧茶店、网易严选的促销神曲…… 等给了我们太多惊喜。
作为国内一直以走心、脑洞清奇著称的运营老司机，网易每一次的刷屏式营销都会让你心甘情愿的转发朋友圈，为一波波campaign的百万流量做出贡献。
同样以网易云音乐地铁乐评为例，地铁是城市化的产物，它不只是一种交通工具，更与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的。而网易云音乐地铁乐评找到一个这样高频次的情景，同时又与人的内心相连，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速，产生共鸣。
走了营销大将 现象级刷屏随之而去
近日有媒体爆料称， 被称为网易最会刷屏网易市场部总经理袁佛玉被爆出正式加盟百度，于7月出任百度副总裁。
而之前在袁佛玉“与用户做朋友”的思路下，网易云音乐2016全年新增用户获得爆发增长，进入在线音乐前三。品牌的百度指数从行业第三上升到并列第一，品牌知名度全年上升40%。
就职网易期间，袁佛玉带领团队打造了一系列刷屏的营销案例，例如上述所说的地铁乐评系列、丧茶快闪店、网易有道的“男票深夜来信”H5等多个刷屏大事件都是在袁佛玉操手下完成，这种“有毒走心”的公关和品牌手法也深受用户喜爱。
网易一直都被称为互联网“黄埔军校”，其公司也培养了非常多的人才，虽然这一次的营销数据惨淡，但是网易作为一个刷屏界的常客，更期待下一个刷屏大将的到来！
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