体育营销新风口，爱奇艺体育如何引爆女足世界杯商业价值？

“爱奇艺体育已经升级为「超凡体育赛事内容场」,聚合了「三大优势」,包括高品质的体育内容,高品质的生活方式和高品质的人群,助推品牌实现高质量增长。”新爱体育CEO喻凌霄在爱奇艺世界·大会“爱奇艺体育2023超凡赛事资源推介”活动中这样说道。

随着消费市场中女性力量被更多人关注,女足世界杯的商业价值也将会在今年夏天迎来绽放。面对今夏最重要的体育营销事件,聚合“三大高质量优势”的爱奇艺体育将如何迎接新的机遇?怎样把握“她力量”营销热潮,打造更贴合用户需求的精品内容?2023年,爱奇艺体育将与品牌方、赛事内容合作伙伴一道,用“她力量”激活“她经济”。

品牌与体育共舞 “她经济”如何被看见

2023年,伴随着消费市场的复苏,给市场带来了广阔的机遇,品牌开始积极提高参与度,以一种真实有效的方式向新消费群体增加营销活动。越来越多品牌和企业发现,精准把握不同消费层级的市场差异,能够帮助他们更加精准的制定品牌及产品战略,从而赢得市场。

近几年随着女性精神诉求的提升和消费意识觉醒,“她经济”迅速崛起。女性题材内容呈现出井喷式增长,女性综艺、剧集、电影等从不同角度展示着当代女性独具魅力的姿态和成长。女性运动也越来越受到大众关注,前有张伟丽夺得中国乃至亚洲首位UFC世界冠军,让世界看到了属于中国女性的力量;后有谷爱凌、郑钦文及中国女足的傲人战绩,让人们记住了中国女性运动员的顽强韧劲。

FIFA国际足联近期推出一条名为《HREO》的宣传片,致敬全球伟大的女性足球运动员,以“伟大滋养伟大”为主题, 完美诠释了目前全球女性运动的发展现状。全球女足运动从起初的星星之火,快速形成了燎原之势,现正在影响着新一代女性的运动观,并在持续影响着新生代的独立女性。

近年来,女足运动在全球尤其在欧洲取得了巨大成功,无论是女足欧洲杯还是女足欧冠都出现过几万名球迷爆满的场面。回顾女足世界杯的发展历史,“她”背后藏着的是国人对中国女足32年来的情怀。从1991年中国首次举办女足世界杯开始,到1996年获得亚特兰大奥运会亚军,再到1999年女足世界杯决赛上,中国女足在玫瑰碗惜败美国。中国女足是国人的骄傲,她们不仅有着卓越的历史战绩,更有“铿锵玫瑰”精神。也让国人记住了孙雯、刘爱玲、高红,还有现任女足国家队的主帅水庆霞。

2022年女足重夺亚洲杯冠军,这之中有女足的坚持和不放弃,尤其在夺冠时刻唤起了大众内心深处对女足精神的记忆。中国女足不仅获得了超高的流量,女足相关话题更是席卷热搜榜单。

女足亚洲杯后,中国女足的赞助商也从以前的少有问津,变得门庭若市。众多品牌早就开始积极布局今年夏天的女足世界杯营销战,与中国女足展开赞助合作。

中国女足目前的赞助商包括蒙牛优益C、汾酒国际(澳新地区)、新日电动车、OPPO Reno9、Joma、VISA、法狮龙、上汽荣威、金锣、朗迪制药、盼盼、小红书等品牌。与此同时,王霜、王珊珊、张琳艳等女足明星球员也获得了耐克、佳得乐、OLAY、茵宝等国际品牌的青睐。

广告门创始人劳博在世界大会活动现场并提出了体育营销中的“她品牌”概念,“我们希望中国女足能带动所有参与女足世界杯的品牌,包括球迷共赢。这就是FIFA所倡导的“伟大滋养伟大”,我们将会见证女足的伟大,同时期待品牌能够拥抱女足并取得共赢。今年夏天,最大的体育营销事件就是女足世界杯,哪些品牌将会领跑,拥抱女足世界杯和视频平台,十分令人期待。

国人情怀点燃女足世界杯高关注度

伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高,本届女足世界杯将进一步提升其影响力及热度,也将是今年夏天最重要的国际大赛。本届女足世界杯预计将有超过20亿观众收看比赛,媒体版权价值超过3亿美金,成为了史上最为昂贵的女子体育赛事。

本届扩军为32支球队的女足世界杯,将会是女足史上规模最大的一届世界杯赛事。在女性话题为社会所看重的当下,女足世界杯也会是品牌赞助商们竞相追逐的营销重地和战场。

今年夏天,再次站上世界杯舞台的中国女足,无疑会带来超高的话题度和关注度。女足世界杯小组赛,中国女足被分入“死亡之组”,将与实力强劲的丹麦、海地、英格兰女足展开对战。7月22日晚8点,中国女足首场迎战丹麦女足,这将是第一场兼具强度与耐力的“硬仗”,首场的赛果也将极大程度的影响小组出线形势;7月28日晚7点以及8月1日晚7点,中国女足将分别对战海地女足以及世界排名第三的英格兰女足,中国女足姑娘们是否能凭借顽强的意志力创造奇迹,同样值得期待。可以预见的是,到了淘汰赛阶段,女足传统强队之间的厮杀将会更为激烈。足球赛事的魅力正在于它的不确定性,数以千万计的民众将会因为这一不确定性而更加狂热。

女足世界杯期间,爱奇艺体育将让“她”成为体育运动的叙事主体,通过今年女足世界杯向大众展示全球优秀的女性运动员的全新面貌。以女性力量为主线,以“她”之口探寻成长故事和励志经历。平台将围绕中国女足与足球强国打造赛事内容体系,迎接2023年度体育盛会。

内容与营销互燃 谁将领跑“她力量”

新爱体育高级副总裁昃淼在论坛现场分享了爱奇艺体育针对女足世界杯的营销传播机制和运营体系,将围绕“人”、“队”、“赛”三个关键词打造一系列独家定制内容,记录这些女性形象为热爱去拼搏的感人瞬间,带动女足世界杯赛事和女性力量话题的讨论,体现平台的价值观和情绪传达。

在赛事内容运营上,爱奇艺体育将对女足世界杯进行全方位立体传播,通过64场赛事全直播、全虚拟演播室沉浸体验,以及前方报道团一线专访、独家连线,让中国女足精神被更多国人看见,让女足世界杯为品牌曝光提供更多机会。

赛事与“她”共布局 打精准营销之战

爱奇艺体育对于本届女足世界杯,重点突出内容共情。以女足倒计时70天为时间节点,开启多形式、多角度、多玩法的立体传播。从倒计时预热到赛后回顾,从系列专题片、足球人文体验、创意短视频,再到对女足运动员的独家专访及报道,报道时间跨度长、内容延伸范围广。

作为赛事版权运营的核心,爱奇艺体育将从赛事转播、节目制作等内容层面全面升级。不仅会推出比赛日特别直播《女足会客厅》,邀请国内著名解说及前女足国家队队员参与,为用户带来对赛事的精彩分析预测。还会派出专业的前方报道团队,前往新西兰、澳大利亚对女足世界杯进行全景式报道。此外,爱奇艺体育还将推出《她们的时代》、《女足荣耀》、《以玫瑰之名》及《Shero》等一系列自制节目。