6月8日，2023大中华区艾菲奖红人营销Call For Entry私享会在广州四季酒店举办，近30位行业伙伴参与此次闭门会议。会议聚焦红人营销领域的行业发展趋势，多位品牌方代表分享前言洞见，并邀请资深从业者对获奖案例进行详细解读，从不同维度带来实效思考和实践经验分享。现场干货梳理，下滑查看！
战略分享 | 携手艾菲，共筑红人商业新愿景
艾菲大中华区董事总经理徐浩宇首先介绍了大中华区艾菲奖2022年的成绩和今年的战略规划，并指出：“艾菲奖红人营销赛道现已开启2.0时代，作为艾菲奖最持续成功赛道，红人经济仍有诸多可待挖掘的潜力，大中华区艾菲希望通过奖项赋能行业变革，挖掘实效，洞悉变化，助力品牌商业价值增长！”
艾菲奖合作伙伴天下秀华南事业部总经理胡晓平也参与了本次活动并对参会嘉宾表示欢迎。
主题演讲 | 红人数智营销——明牌时代的实效深耕
天下秀华南创意策划负责人尹明志从数智变革角度介绍了红人经济发展新趋势：“红人之变，趋于消费，如今的明牌时代，红人营销依旧是可以亮出的有效营销模式。未来，我们仍将和艾菲一起积极应对时代变化，用精细化、数字化、实效化的营销模式来迎接行业挑战，用红人连接生意，帮助品牌长效发展，探索营销新可能。”
行业洞察 | 新消费网红爆品 KOL 营销打法
五谷磨房首席品牌官李千讲述了自身品牌“黑之养”成为网红爆品的过程，她在分享中指出：“我们要依托企业自身的竞争优势，占据最有发展空间的赛道，从而孵化年轻化子品牌。从潮流化入手，利用抖音开展口碑营销提升品牌热度，通过红人实现破圈。艾菲红人营销赛道，不止于种草，而是赋能内容营销价值，助力品牌品效双行。”
行业洞察 | 如何通过 KOL 内容传递品牌调性
CHALI达人运营副总监郑晓昕分享了如何在红人内容合作中保持品牌调性。她说道：“KOL内容是品牌愿景下品牌内容矩阵中的重要一环，同样具有传递品牌使命、情绪价值及品牌价值的意义。CHALI将合作的KOL理解为品牌‘嘴替’，愿与KOL共创能够展现爱与美好生活方式的优质内容。在内容沟通中，要做到人设的精准化、场景的具象化、画面的风格化。通过与符合品牌调性的红人合作，潜移默化强化品牌调性，立住‘品牌人设’。”
行业洞察 | 王老吉的文化传承与创新
广州王老吉大健康产业有限公司品牌经理李文政分享道：“近年来我们一再讨论，怎么样为消费者提供情绪价值，王老吉通过不断丰富产品矩阵，借助更多元的平台，携手红人、KOL不断传递品牌信息，与消费者更好的互动。作为一个百年品牌，我们希望能够与年轻人构建更深入的沟通，借助文化、科技、时尚三大策略，共创与消费者共生的文化价值观，打造王老吉国潮文化，持续链接年轻消费群体！”
Winner分享 | 《专业解蚊题用超威》
2021大中华区艾菲奖_银奖
获奖类别：意见领袖营销 – 品牌内容
作为收获的人生中的第一座艾菲奖，朝云集团媒介经理钟嘉骏细致地从艾菲四大支柱入手，深度剖析创意出发点，解读案例背后的行业洞察，为与会者带来创意维度的实效思考：“我们希望跟平台、达人以及创意agency协同做好一个事情，互相赋能，各自达成各自的KPI，形成良性循环，这才是一个健康品牌建设的过程；也是我们对红人营销的理解：让红人和红人营销一起帮助品牌成长。”
Winner分享 | 《vivo S10 & S12 泡泡玛特联名营销》
2022大中华区艾菲奖_铜奖
获奖类别：红人营销 – 电商转化
原象 i2mago 营销业务负责人邓婷婷以vivo S10携手泡泡玛特旗下DIMOO盲盒系列为例，拆解报赛细节，帮助参赛单位选择最合适的类别，以及如何书写具有强关联性的参赛表。她在分享中指出：“vivo作为3C圈中跨界联名的头号玩家，首次跨界国内盲盒巨头泡泡玛特经典IP，突破“盲盒”玩法，赢得了圈层流量，最终的目的是希望将热爱转为热卖，实现真正的双赢。”
Winner分享 |《国际月经日 Libresse 薇尔[月经不隐藏]态度营销》
2020大中华区艾菲奖_银奖
获奖类别：意见领袖营销 – 美妆&个人护理类
蓝标数字广州公司副总经理JoyceZHANG 张倩莹在案例中表示：“全案的campaign会有很多执行细节，很多团队在报赛时会将结案报告放到案例书写中。但是艾菲奖最大的不一样，就是他对格式规范都有要求，通过简短的文字，提炼核心的策略点、创意点，所以对‘一句话展现’的策略说服力、创意格局力、细节提炼力要求很高，申请艾菲是一场对甲方和乙方都自我校验的过程。”
报赛推介 | 2023红人营销报赛火热进行中
当前大中华区艾菲奖红人营销赛道案例征集第二轮正在进行中，代理机构、平台及品牌团队正在积极备赛，为了更好地辅助报赛单位报赛，6月底第二场红人营销Call For Entry私享会将会在上海举行，敬请期待！
至此，2023年大中华区艾菲奖红人营销赛道私享会圆满结束，感谢各位行业人士的真知灼见。2023大中华区艾菲奖红人营销赛道招赛进行中，期待今年的报赛作品为行业带来更多惊喜，预祝所有的报赛单位取得好成绩！
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