7月14日，2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专场初审会在北京神谷文化举行，共有10位来自品牌、代理公司及MCN机构的评委参与评审。今年，大中华区艾菲全面升级意见领袖营销赛道，报赛作品数量呈指数级增长，特别是在私域营销类别上，也收集到了很多来自于品牌in-house团队的案例。
意见领袖营销专场初审会评委合影
随着新数字化时代的到来，品牌纷纷选择通过KOC、意见领袖来打造和构建自己的私域资产，应对不断变化的市场。2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专场初审会聚焦“Influencer”和私域营销领域，所有评委们同时评阅参赛案例，每一个案例都被充分讨论，确保案例在多元观点的碰撞下获得最公正的初审筛选。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇致开场词并重点介绍了大中华区艾菲所取得的创新突破和战略性布局，同时分享了今年意见领袖营销赛道最新进展。
他表示：“今年意见领袖营销赛道焕新升级，报赛作品数倍增长，特别在‘私域营销’类别，报赛单位非常多元化，出现了很多新品牌和新公司。今年的报赛与评审也为明年私域营销奖做积累和筹备。期待通过今天的评审，能为各位提供新洞察和新启发，艾菲希望为所有中国品牌赋能，创造商业价值新增长。”
無問数字营销总经理 李茂山
对于此次初审，無問数字营销总经理李茂山表示：“通过这两年的合作，我看到了艾菲的专业性和坚持，配合也越来越默契。艾菲四大支柱已成为我们衡量营销实效性的标准。今年我们新设了私域营销类别，受到了行业同仁的关注与支持。相信在今天的评审中，大家都会收获惊喜。”
北京神谷文化传播有限公司CEO 娄理畅
作为初审会的承办方，北京神谷文化传播有限公司CEO娄理畅表示：“非常感谢艾菲和各位评委的到场，让我们能在各位的分享中学习。希望在今天的评审中可以看到更多有品牌逻辑的案例，从创新出发改变品牌困境，通过营销传达品牌内容。”
大中华区艾菲品牌市场高级经理 肖斯咏
评审开始前，为了能够让评委们更加清楚地了解艾菲奖的评选标准及理念，艾菲工作组对评审规则进行了详细地介绍，同时对赛事基本流程予以指导。
在评审中，评委们秉承认真负责的态度，遵循艾菲“四大支柱”，用严谨专业的眼光审阅每一件案例作品。
针对本场初审会的案例，评审们就案例的亮点与创新性互相交流、充分讨论，并对案例背后的营销趋势洞察分析、发表观点：
丁晓宁
我们通过艾菲看到行业的变化，目前，新消费品牌面临两件大事：品牌塑造和链路打通深耕私域。因此，新消费品牌应该瞄准艾菲奖报赛，获奖对于这些品牌来说非常有价值。
黄国慧
无论行业怎么变化，好品牌应该用他们认为最好的方式去触达客户。我们非常希望通过艾菲奖的获奖案例让团队打开眼界，看到快消和其他行业最好的营销案例，让团队更加专业化。
李茂山
从今天评审的案例中，我们看到了许多传统品牌在私域领域的创新探索，包括大家对于这个领域优秀案例的期待，都说明这个行业无限的增长潜力。
李 明
今年是私域营销类别报赛的第一年，艾菲打响了行业“第一枪”，虽然很多报赛团队对于如何填报以及好案例的标准都比较模糊，但还是看到了很多不错的案例，有很好的端倪，特别是创意玩法上如何更好地实现用户粘性。
刘 甜
对于品牌方来讲，大多数还没有深入到私域营销场景里面，或者说没有找到一个合适的身份。但我认为品牌很快会摸索到私域营销的玩法，未来一定会诞生许多有趣的私域营销作品。
娄理畅
对于好案例的标准，我比较看重的是营销主题是否真的和品牌契合，单纯以投放了哪个意见领袖，带来了哪些流量，这个维度是不够的。
宋文锋
新的营销方式包括私域营销，带给行业巨大的颠覆。消费者的迭代和企业应对的方式都发生了很大变化。意见营销作为独立的赛道去探讨，让我们看到艾菲在营销领域的布局和延伸，也给大家提供了非常好的深入交流和相互学习的机会。
谢米娅
我们深耕在时尚美妆领域的内容平台，更多我会从内容角度去看创意点的营销价值。
杨 震
私域营销两个重点：一个是拉新，一个是运营。在今天的评审中，看到许多流量转化不错的案例，很多案例能够做到有创意使用工具去达到自己的目标，这本身就是洞察和创意。
喻雯婧
私域还处在萌芽期，首要是把工具构建好。目前私域营销还没有诞生大的创意，先把第一步走好，将小创意做出声音，统筹好BA，再实现大的创意落地，需要一个循序渐进的过程。
2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专场初审会圆满结束，感谢所有到场的评委以及他们的宝贵建议！
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