2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布！

5月10日，2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布，正式开启今年案例征集。

1.参赛资格

必须是2020年6月1日至2021年6月25日期间，在大中华区 (中国大陆及港澳台地区)，投放实施过的营销活动，可参报2021年大中华区艾菲效果营销奖。

2.报赛时间和费用

两轮投报，早鸟有优惠。

报赛周期分为两轮，首轮报赛自5月21日起，至6月4日。最终报赛截止日为6月25日。

即日下载《参赛手册》，准备案例资料，越早提交越优惠。

3.类别投报

-“行业类”设立38个子类别

覆盖金融，教育，旅游，网络服务，游戏，本地生活及服务，零售与电商，快消，消费类电子，大交通等十大效果营销热门领域。

-“专项类”设立17个子类别

从商业和营销挑战出发，分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大专项领域。

*同一营销活动至多可投报1个行业类+3个专项类，或至多可投报4个专项类。详见《2021大中华区艾菲效果营销奖参赛手册》。

4.评审标准

艾菲效果营销奖基于效果营销行业特点和首届评审经验，对评审标准进行了适应性调整，维度及占比如下：

5.优化及新增专项类别

①实效增长-私域增长类

该类别表彰以数据和技术为支撑，积累并运营品牌的私域资产（用户数据/用户行为/私域用户等），在用户不同生命周期阶段采取的有效营销手段，获取新用户同时激活老用户产生新价值。

②智慧营销-链路优化类

该类别表彰在营销链路中的用户转化环节，采用创新的方式和链路，提供优质用户体验，创造长期价值，实现ROI有效提升的案例。

③智慧营销-数据整合类

该类别表彰在营销全链路中（洞察\策略\人群定向\广告创意\转化路径等），均发挥数据及技术能力，实现卓越的营销效果的案例。参赛作品需展示不同阶段（至少3个阶段）对数据、技术的应用及优化方式。

④创新突破-公私域联运类

该类别表彰通过有效的公私域联动运营，为品牌实现最高效的公域引流与私域用户积累，进而为品牌带来基于公私联运的显著用户或销量增长。

⑤创新突破-爆款内容类

表彰通过优秀的内容呈现形式（不限于图文、音频、视频）和媒介使用，利用单个爆款内容达成优秀的商业增长。

⑥创新突破-智能终端媒体类

该类别表彰综合运用5G，IoT等技术，利用智能终端（电视、投影、手机、穿戴设备等）媒介独有的营销触点、路径、及多屏协同等能力与优势，应用原生的营销手段以及高效的转化能力，为品牌带来高曝光、高效果的案例。

6.报赛沙龙指导

今年报赛系统将于5月21日正式开启，参赛表内容全部线上填写，无需上传电子文档。在报赛系统开启前这段时间，报赛单位可充分了解今年艾菲效果营销奖的赛事规则。

为了更好地辅助各单位报赛，艾菲效果营销奖将举办“实效同行，走进企业”线下宣讲会，与合作伙伴一起共话实效。其中，腾讯专场将以论坛形式举办，规模内容全面升级，现场干货满满，不容错过。

连续三场宣讲会将对2021年赛事规则及类别划分进行全面讲解，深度剖析获奖案例，并邀请行业大咖共同探讨效果营销领域的发展趋势，现场1对1指导，并精准解答报赛疑问。

2021大中华区艾菲效果营销奖宣讲会排期：

提前预祝所有报赛单位取得好成绩！