预见营销新趋势，2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会成功举行

2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会于3月17日举行线上会议，11位来自广告主、代理公司、平台、MCN机构的资深从业者参加，并就今年意见领袖营销赛道的类别定义、子类别细分与优化等相关内容进行了意见征求和细致研讨。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、意见领袖营销专委会主席徐浩宇致辞表示：“2020大中华区艾菲意见领袖营销专项赛道秉承艾菲内核，挖掘出品牌如何选择及运用意见领袖与其受众联系，达成突破挑战的品牌目标，评选出银奖案例2件、铜奖案例3件。今年是连续第二年举办，我们希望通过优秀案例的评选，引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，一起探索意见领袖营销领域更多的创新玩法，充分呈现与表彰意见领袖营销在中国市场应用的深度与广度。”

艾菲奖意见领袖营销赛道进入2.0

据Influencer Marketing Hub(IMH)发布的“2020年意见领袖营销报告”显示，91%的受访者认为意见领袖营销是一种有效的营销形式。同时《金融时报》也报道称，在中国，Influencer Marketing正在逐渐取代传统营销方式，中国的Influencer已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。

这也正是大中华区艾菲开启“意见领袖营销专项赛道”的应有之义。

2021大中华区艾菲意见领袖营销专委会延续了首届的组织形式，汇集了中国意见领袖营销领域的资深从业者，他们将全程参与2021意见领袖营销赛道的咨询、评审等工作，协助赛事的定向把关。

無問数字营销总经理李茂山

在专委会上，無問数字营销总经理李茂山先生表示，再次携手艾菲打造意见领袖营销专项赛道，一方面是因为在去年合作中，一起评选出很多优秀的营销案例作品，特别是在这些成功营销的背后，看到了中国意见领袖营销市场的活力和潜力；另一方面，我希望通过双方的持续合作，为广告主和代理商呈现一个汇集优质意见领袖的价值平台。

全新八个子类别更贴合中国营销市场

会上，专委会成员们针对2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专项赛道的类别定义和细分子类别，发表了自己的观点，并进行了充分交流与讨论。

意见领袖营销专项赛道委员会成员合影

● 李茂山

无论是之前的“代言人”，还是现在的“带货王”，实际上意见领袖的本质是品牌，而新媒体则赋予了品牌的个性化和品牌IP的可能性。

● 许有杰

希望艾菲可有效带动品牌、代理机构、MCN等多元平台，坚持从洞察出发，再将其转化为创意而后去执行，创造价值。

● 底飞

去年看到艾菲有非常大的进步，同时也很激动，因为我们也参与其中。今年希望能更进一步，让艾菲奖能够为客户创造商业价值，为行业添砖加瓦。

● 李明

现在国内数字化的玩法当中，通过私域流量进行的创新层出不穷。品牌乐意通过构建私域城池，改善品牌自身与用户的关系，强化品牌在用户心中的形象。

● 陈波

私域流量对创意要求更高，单独设立这一子类别对整个行业大有裨益，对于厂商也有更多的东西可以学习，同时也可以促使这一块做得越来越专业。

● 李凤婷

当下年轻人看重意见领袖，主要是基于他们的真实性。意见领袖人格化的魅力，使他们在现实生活中为产品制造话题，提升品牌吸引力，进而激发用户需求。“真诚”是意见领袖营销获得用户信任的重要因素。

● 刘甜

在意见领袖营销领域，中国是远远领先全球的，各种有趣的尝试与创新，特别在私域流量的应用上，是非常超前的。我们在类别的设定上应该结合中国语境做下创新和尝试，能让更多的MCN的机构能够参与进来。

● 喻雯婧

意见领袖营销本质是在真人示范和背书的情况下，更容易促成购买欲望和下单。意见领袖懂内容，会运营，有一批忠实观众，传播更精准也更接地气。

● 钱夫人

在媒介迭代变更，内容形态瞬息万变的环境下，意见领袖作为既能输出优质内容，又能链接品牌或产品和用户之间关系的桥梁，在中国营销市场的角色愈加重要。

● 谢米娅

出圈的爆款作品和留住用户的能力，是意见领袖成为IP的关键。对于意见领袖而言，用户在哪里，他就去哪里，因为任何一个意见领袖都不可能脱离受众产出内容。

关于2021大中华区艾菲奖意见领袖营销专项赛道的类别定义，今天先让大家一睹为快：

意见领袖营销是指品牌利用有一定影响力的“领袖”与消费者建立联系，利用其影响力，触及目标受众，从而达到短期或长期的营销目标。意见领袖可以是社交媒体/垂直平台领袖、“网红“、品牌大使、明星代言人、博主、传统媒体的官方账号、自媒体账号等。

报赛案例需明确阐释品牌为何选定所用的意见领袖以及如何运用该意见领袖开展市场营销活动，从而达成“转评赞”和购买/复购等消费者行为，以及销售量的指数级增长。该类别表彰的案例应能突破品牌困局/挑战，通过意见领袖开展的营销活动达成品牌知名度与关注度的突破性增长。

对于今年想要报赛的小伙伴，我们也做一下预告。今年的子类别设置较去年将有很大的变化，根据中国市场上意见领袖的营销实践运用特色，我们拟针对如下方向设置子类别:新产品/服务推广、品牌年轻化、社会公益、品牌内容、媒介创新、私域运营、直播带货等。要特别提醒的是，正式的赛道定义及子类别的详细说明均可在《2021大中华区艾菲奖参赛手册》中找到，报赛单位可根据定义及规则进行报赛。随着专委会举办，报赛资料也进入发布倒计时中。

2021大中华区艾菲奖赛事日程

2021大中华区艾菲奖参赛资料将于4月中旬发布，4月底-7月初进行案例征集（报赛），6月-7月开展初审，8月-9月开展终审，10月举办颁奖典礼。