日前，大润发一张宣传海报上，尺码规格一栏中，S对应瘦，M对应美，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对应“稀巴烂”，在“女装尺码建议表”下方标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。

为了博眼球，大润发真是脸都不要了！

经网友曝光，立马引爆热议，这不仅是对女性赤裸裸的恶意，还暴露出大润发营销负责人的阴暗心理，大肆贩卖身材与年龄焦虑，给广大女性顾客心理添堵，别说被你们归类为“烂”的三类顾客，就问大润发这三种身材的店员自己看到会怎么想？

一张海报占全四种歧视：身材、身高、性别、年龄

针对“女装尺码建议表言语不当”一事，大润发官方微博11月12日上午发表声明称，确有此事，总部已迅速要求该门店撤下了有问题的宣传物料，将加强内部管理，确保此类事件不再发生。

对此，网友评论也是一边倒地声讨：“这是恶意营销，不是措辞不当”、“不仅要撤广告，还要处理做广告和过审的人”、“祝你们生意做得以后都稀巴烂”、“不仅不尊重女性且极度恶俗”、“身材歧视、身高歧视、性别歧视、年龄歧视，一张纸里占全了”、“瘦子看到都想撕下来骂”……

可以看出，对这张带有歧视性的宣传海报，大家真太失望了，堂堂全国大型连锁超市有这样的海报出街也是给跪了，网友普遍表示就算道歉也无法原谅。

摘商场的“烂”牌子易树心底的“边界意识”难

对于大润发来说，摘掉商场里的“烂”牌子容易，但打破羞辱女性身材的营销潜规则却很难。

随着我国居民生活的向好，肥胖率也持续上升，身材焦虑成为与情感焦虑、工作焦虑并列的国民三大核心焦虑之一。

于是，被各种健身广告、代餐食品的广告霸屏，筷子腿、A4腰、纸片人、反手摸肚脐，锁骨放硬币，灰姑娘体重……纷纷成为网络热门词汇，并成为对当代女性好身材的“标尺”。

正是这样的舆论氛围，给了大润发营销负责人歧视海报出街的底气，在他们畸形审美的心底，女性似乎从来都不能摆脱被审视、被评价、被身材羞辱的命运。

从大润发的公开致歉来看，他们将此事归因为措辞不当，这说明大润发目前的认识不到位。这件事本质不是措辞不当，反映出大润发营销负责人在这方面缺乏边界感，甚至没有底线。

对于商家而言，广告活动可以娱乐、可以幽默，但不能拿消费者的身体条件作为取笑或者玩笑的对象，这才是此次舆论事件的核心矛盾。

大润发创立于1996年，是第一家完全由中国人设计规划营运管理的大型超市，也是一家遍布全国的大型连锁超市。在这样一家大型的品牌门店竟然出现此类带有严重歧视的宣传广告，真是令人大跌眼镜。

大润发的争议不止于此，据工商信息显示，大润发所属的康成投资涉及的法律纠纷多达735条，仅商标权纠纷就超500起，此外还涉及买卖合同纠纷、不正当竞争纠纷、合同纠纷等。

根据消费者权益保护法规定，从事这种损害消费者人格尊严的行为，除了承担民事责任之外，应由工商行政管理部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

年龄、身材从不是界线，营销却该明确底线。美从不限于尺码，品牌才该被评价优差。当你从心里以“烂”来定义和区别女性消费者，就别怪人们以“烂”来回敬你。

女性的美，从不该被圈定在某个特定的审美标准里，古今如是。西汉以瘦为美，唐朝以胖为美，不同时代流行的美也不同，同一时代不同的人也会有不同的审美。只要身体健康，充满自信，就是最美的自己。