日前,IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨第24届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典在北京正式召开,本次盛会上吸引了涵盖联想、中国移动、爱奇艺、腾讯视频、网易、优酷在内的知名品牌主、娱乐内容生产商、营销服务商的积极参与,联想凭借杭州亚运会(全栈智能 亚运我在)营销传播案例一举斩获ToB营销金奖。
IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办的中国知名广告奖。IAI传鉴国际广告奖不仅是对广告创意的褒奖,也是对市场趋势的总结和参考。
第24届IAI传鉴国际广告奖共收到海内外1007家公司报送的3682件作品及案例。本届评审分为两次,初次评审为线上评审,共370位评委,所有评委均参与评审,以约30%入围率决出入围优秀作品与案例,第二次评审为最终评审,邀请具有各组及行业代表性的88位终审评委现场评审。金奖的最终比例仅占总参赛数量的2%,含金量可见一斑。
本次一同获奖的案例包括小红书选送的柿柿如意有点灵!30年国民品牌思念「玄学出圈」E风翻盘,作为玄学营销的代表,柿柿如意成为了今年二月最火的消费单品,直播单场销量100万+颗,小红书抓住产品品质和情绪价值是影响用户消费决策的主要因素,以“种草”为中心的展开产品和营销成为独立于品牌建设和效果转化之间的第三类营销范式;
由上海葵友和大众点评选送的大众点评《史上首个啥都不好使大使》整合营销,利用品牌气质与艺人气质的戏剧冲突,提出“大众,才是真正的专家”的品牌定位,实现了反向营销,话题8.7亿、曝光量7.4亿。
由联想方案服务选送的杭州亚运会(全栈智能 亚运我在)整合营销传播案例,凭借出色的整合营销能力在众多申报案例中脱颖而出,在ToB营销中联想创新性的引入以人为本的概念,延续“我在“的品牌主张,以家国视角切入、从工程师工作着眼,打造一系列有温度、有品质的传播素材使品牌与用户直接建立连接,持续强化品牌理念,实现了针对ToB品牌营销的破局。立足于自身行业定位,通过清新鲜活的创意内容,让产品及品牌被发现、被理解、被接受,引发用户的深度交融与情感共鸣,助推联想亚运项目的价值的再升华,一举获得年度ToB营销案例金奖,成为本次盛典备受瞩目的经典案例之一。
联想作为杭州亚运会官方供应商,凭借领先的全栈智能产品、方案和服务,为“两个亚运”的圆满举办交出了“零故障”赛事支持的成绩单。
在AI原生的方案服务方面,联想方案服务为第十九届亚运会提供了从咨询规划、安装部署到运维保障的全周期服务,以保证赛事平稳高效运行。联想方案服务近400名工程师长期驻场,提供了涵盖联想臻算服务2.0、联想赛事管理服务、联想智能设备管理、联想赛事咨询服务在内的赛事设备智能化全栈服务以及赛事支持平台——易竞等多类方案服务和终端设备支持保障工作。
在整合营销方面,联想方案服务立足年度主题“我在”,基于方案服务在本届亚运会具体offering和工作场景。通过营销包装展现联想与联想人以陪伴式服务支撑亚运会的成功举办,凸显联想方案服务的责任感与技术力,夯实联想方案服务助力千行百业智能化转型的领先实力。
主视频《我在》主要聚焦亚运体育盛会背后的数字竞赛,多方视角展示联想人以陪伴式服务支持全栈智能亚运,将联想的20年亚运征程与17年零故障保障服务融入工程师故事中。评审团队对联想通过以点(工程师故事)及面(联想体育情节)的讲述联想品牌的形式称赞不已。更具人文色彩的高品质内容,在传播上极易引发社会群体共鸣。
Social视频则以一位联想年轻工程师的视角,风趣幽默地展示自己从亚运会的观众到如今作为亚运会的守护者所经历的改变。基于对特定人群画像细致捕捉,social视频实现了在年轻群体的成功破圈,获得了评审团队和现场同仁们的高度认可。
快闪视频则全面解析了联想方案服务在本届亚运会中,具体应用的解决方案及服务:联想臻算服务2.0、联想赛事管理服务、联想智能设备管理、联想赛事咨询服务的卓越贡献。
值得一提的是,在传播发酵期联想方案服务通过一幅生动活泼的SVG互动长图守护每一刻的闪耀,清晰地回顾了联想20年以来在各项大型赛事中的重要角色,展示出联想支持重大国际赛事的能力,也彰显出其在智慧体育领域的综合实力,将本次整合营销推上高潮。
通过这一系列的高质量传播活动,联想方案服务让“全栈智能 亚运我在”顺利破圈,触达并扩散至更多圈层人群。通过媒体、科技大V以及联想方案服务传播矩阵等多条传播链路,同时结合“亚运护卫队”微博热搜,形成全网强势曝光,随着赛事的进行与话题引爆,粉丝转化也取得优秀的成绩。
从2006年联想为都灵冬奥会提供全面的技术与服务开始,到为2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2022年北京冬奥会以及2023年成都大运会等重要国际盛会和大型赛事提供技术与服务支持,再到助力本次杭州亚运会,联想支持国际重大赛事及国际盛会活动已有超过17年经验,充分展现出其支持国际体育盛事的实力,以及在智慧体育领域的领航者地位。
2024年4月19日,万众瞩目的2024 FORMULA 1 联想中国大奖赛将在上海揭开序幕。时隔五年,F1®重返中国,作为F1官方技术合作伙伴之一,联想方案服务为本次F1的成功举办提供了数字工作场所解决方案、咨询服务、可持续发展解决方案等多种方案与服务,为全球超7亿粉丝沉浸式畅享此次精彩赛事提供了技术基础。
本次获得营销金奖,既彰显了联想方案服务专业的ToB营销能力和出色的内容策划能力,还标志着联想智能化转型行业领先者和赋能者的形象更加深入人心。凭借40年创新实践和积累,联想已经成为推动数字中国建设进程的重要参与者,在人工智能时代到来的今天,联想方案服务将以擎天智能体引擎为客户落地AI应用的重要抓手,围绕政企、中小企业及消费三大客群,打造全栈智能化转型全周期服务,开启企业智能体落地元年,推动千行百业共赢智能化新时代。
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