在2023艾菲汽车奖终审会上，评委们都谈了什么？

2023艾菲汽车奖终审会在阿那亚圆满完成。在今年赛事中，报赛新公司增加40%，新品牌增长17%，报赛案例覆盖70+知名汽车生态品牌。经过70余位初审评委严格专业的评审，最终71件作品脱颖而出。

终审期间，艾菲汽车奖组委会特别采访了多位终审评委，包括国内外汽车品牌的市场负责人、代理机构集团的决策者和创意负责人、新锐营销机构与互联网平台的高管，透过他们的多元视角与专业洞察，了解2023艾菲汽车奖入围案例作品呈现的趋势与特点。

谈创新：预算紧缩下的突破性尝试

马骏

上海赤马广告传媒股份有限公司创始人/董事长

在大环境恢复期，预算营销预算缩减的情况下，在案例当中，看到了一些小预算，但是有大精彩的campaign。那么多年的汽车案例里，有人说好的idea都已经被挖掘完了，但其实并不是这样，案例当中有一些很有趣的切入点，非常好洞察，很容易打动观众。

石路

艾欧塔策略合伙人

在预算普遍收紧的当下，无论新能源还是传统厂商，都寄期望于在更精细的操作中赢得更多收益，这反而造成创意格局上的普遍坍缩。在这样的语境下，能够看到一些品牌勇于突破、尝试新鲜的形式和手段，甚至敢于把预算押宝在执行风险较高的项目上，确实有被感动到。

史润

三人行传媒集团股份有限公司副总裁

从评审案例中看到，有些品牌紧跟Z时代人群的特性，在创意上大胆创新，在内核上保留了品牌自有基因，是非常好的尝试，也为许多新品牌营销创新提供了蓝本。

游宁

天联广告大中华区首席执行官

从这次评审的大多数案例中，感受到了最近汽车行业整体的压力，大家会更在意，更重视营销传播带来销售的转化，很多的项目和案例，都直面销售。而越来越多，越来越碎片化的营销平台，也考验了每个汽车营销人，在有限的预算空间和分散的传播平台上辗转腾挪，用巧劲，而不是用重器，也是这次评奖很大的感受！

周琦鸣

擅美广告执行创意总监

作为商业链的其中一环，今天的营销行为愈发的难以脱离整体市场、消费环境而独力表现——这一点在本次艾菲汽车行业相关营销案例中得以充分的展现。在相当数量的优秀作品之外，我们能看到营销机构受制于乘用车市场的逆流，营销动作在叫好和叫座之间的挣扎。

谈变革：重构用户沟通体系，追求实效增长

郭元秋

奥美北京奥美广告北京董事总经理

奥格威曾经说过We sell or else，就是一切为了销售。他认为广告最终要帮助品牌解决问题，而不仅仅是创意。创意是表达某种思想、观点或感觉，获取认同或者赞许，而广告是说服、是影响，创作并传播内容，改变人们的看法和感受，从而促成行为的改变。可喜的是在进入到终审的汽车案例中，我们可以明显的看出来大家对“效”的重视，这一点值得肯定。

罗颖贤

碧桂园服务品牌副总经理

今年在终审的案例中看到了不少强调“国民化”的文化输出营销，以及强调品牌体验的汽车服务型品牌的案例，这是一个行业的突破，也是品牌营销的突破。

汤红

新意互动新意互动策略中心总经理/CAAC 汽车营销研究工作委员会执行理事长

现今的汽车市场不再仅仅是产品和价格的竞争，更多的是品牌故事、用户体验和价值传达的竞技场。实效营销正是在这样的背景下，更加突显其关键性。真正的实效营销，不仅仅是数字和数据的追求，而是如何更直接且真实地打动每一个消费者，使他们与品牌产生深度的情感连接。

唐瑶

深圳元戎启行科技有限公司副总裁

在今年艾菲汽车奖终审会上，我看到汽车行业营销正在变化，许多汽车品牌在积极思考：当下用户最在意的是什么？如何能与用户有效对话？汽车到底应该是什么样的？这些思考都在帮助我们创造更多的营销模式，不仅可以帮助品牌提升调性和知名度，还可以为用户提供更多情绪价值与互动，为整个汽车行业赋予更多创新。

杨锡钞

indigo social CMO

对「高大全」的广告叙事方式，越来越无感。如果品牌邀请明星代言，只是美美的拍一下，传统视频广告套路来一遍，普遍会觉得很可惜。评委更喜欢看到营销案例的「突破」。所以在进行市场分析时，面对的「挑战」是怎么样的，讲清楚怎么突破，会很加分。数字人、虚拟形象、AIGC应用，如果不能展现品牌/产品独特性体验，并不为营销服务，并不会加分太多。同时这么做，也不会显得年轻。营销为品牌、产品服务，能通过营销创意，把产品点讲清楚，这个能力非常重要，且稀缺。

谈挑战：新能源品牌报奖少，ROI影响创新性

丁晓宁

北京杰尔思行广告有限公司首席运营官

挑战：如何更好的利用传播树立品牌的理念，价值是目前案例比较缺少的，大部分案例都是在卖产品，做产品营销。好的汽车品牌传播案例少。发展机会：品牌的形象，价值，理念的传播会容易吸引评委，也会很出挑。

郭元秋

奥美北京奥美广告北京董事总经理

从评审的案例看，大家可能对效果本身有一些误解，好像有了流量就有了效果，就有了转化，其实流量是成本，品牌才是资产。把流量的红利不仅仅体现在销量，更应该沉淀为品牌资产。还有一个感受，是靠使命驱动的品牌，它要关注的是真实的社会议题，而不是仅仅好玩的社交话题。普通品牌定义竞争差异，而领导品牌定义行业与人类的关系，这方面值得我们一起努力。

刘旭

北京李奥贝纳广告有限公司董事总经理

作为艾菲汽车奖评委，感受到对案例实效的评价，一年比一年更有挑战。当下中国的汽车市场，竞争的维度前所未有，新品牌、新技术、新通路等层出不穷，营销传播的实效也难以用常规数据来判断。

刘颖昭

因赛集团高级副总裁

我评的是汽车体验营销，企业声誉，效果营销公关等类别的案例，总体观感：进入终审的案例水准有些参差不齐，希望今后有更多的高水准作品来到终审现场，让评委拍案叫绝，甚至为某个精彩作品应该拿什么奖项激烈辩论，希望今后有更多先锋性的作品进入终审。

王鸿儒

百度 MEG销售业务平台交通出行行业负责人

随着汽车产品的不断发展，用户用车场景的不断丰富，结合汽车科技的发展，公众与汽车的互动也在不断加强，各种细分需求和营销场景也会更加多元。希望艾菲汽车奖的评选能够结合行业发展，给予更多营销类别的细分和多元化场景的容纳；能够始终关注行业和用户的需求变化，适时丰富评选范围和标准，以适应这种变化。

杨锡钞

indigo social CMO

就个人认知而言，新能源品牌的实效闭环做得很好，鼓励汽车品牌直接报名。这几年市场上有一种声音会质疑讨论广告效果ROI，一定程度上会反噬、影响整体营销的创新性、引领性，从参赛案例可见一斑。

谈奖项：共建汽车生态实效营销风向标

刘旭

北京李奥贝纳广告有限公司董事总经理

有一些案例带来惊喜，与其说我在评判，不如说在评审过程中持续学习，学习那些不甘于常规的想法，果敢惊人的执行力，超越想象的品牌故事。对汽车的新认知，对品牌价值的新理解，将继续创造新可能。

刘颖昭

因赛集团高级副总裁

艾菲，实效论英雄。2023艾菲汽车奖终审，从宣传启动到集聚在评审现场，从流程细节安排到各领域的评委交流，无不体现“实效”二字，高效，简洁，一步到位。希望各领域各类别的评审们打破界限，更充分的交流行业趋势与洞察，让实效营销更深入到实际操作层面。

王鸿儒

百度 MEG销售业务平台交通出行行业负责人

艾菲汽车奖评选的公正性和透明度是其成功的关键。每个参赛案例都经过了严格的选择和评估，无论是在类别多元化、案例创新性，还是在结合用户体验和项目可持续性方面，都被给予了全面的考量。这种综合评价方法能够更全面地反映汽车行业营销的现状和趋势。在本次评选中，一些注重用户体验、整合跨界营销、品牌与用户深度互动的案例令人印象深刻，也更加展现出了汽车行业营销的实效性。

张亮

上汽集团乘用车公司首席数字官(CDO)

今年的艾菲汽车奖案例展现了更创意、更系统、更融合的特点，品牌方同时也表现出更追求实效的愿望和要求。期望艾菲能持续以高质量的发展路径，推动汽车奖成为汽车行业优秀营销活动的风向标，展现新时代汽车营销的新风貌，推进行业优秀营销创意、方法、工具的推广，同时成为中国汽车人相互学习和交流的平台。

周娟

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监

艾菲汽车奖今年覆盖了70+知名汽车生态品牌，体现了对汽车行业的密切关注和敏锐洞察，同时也提醒了汽车品牌在营销中品效并重，打破固有局势，提能增效，实现加速突破新增长。作为汽车发明者，奔驰从未停下脚步，探索、创造、颠覆、革新。我们站在行业的前沿，与艾菲一起聚焦趋势，共筑未来。

谈期待：期待与更多评委见证更实效的作品

李理

微播易微播易副总裁

汽车行业，一直是广告行业皇冠上最亮眼的一颗宝石。近年来由于媒体环境、用户行为的变化，汽车行业内部，从传统品牌到新能源赛道的转型，给汽车广告的发展带来了不少挑战和机遇。这次我评审的案例数量不多，有一些子赛道甚至只有一个品牌入围，但是在质量上还是可圈可点，也体现了艾菲的高规格、严要求，期待未来可以看到更多、更好的案例。

刘锐

大门互动合伙人

汽车行业正在经历颠覆式的变革，从产品到营销到品牌建立，充满着突破创新和不确定性。我们看到传统车企的努力转型，也看到新势力在建立属于自己的沟通体系；我相信经过5-10年的行业大洗牌，汽车营销一定会逐步重回消费品营销领军者的地位，艾菲汽车奖将成为这一特殊时期的见证者。

马骏

上海赤马广告传媒股份有限公司创始人/董事长

期待明年有更多的品牌，特别是新的新能源品牌能够加入艾菲。期待明年汽车奖里面能够看到更多中国品牌的身影。

史润

三人行传媒集团股份有限公司副总裁

非常荣幸参加艾菲汽车奖的终审评选，本次到达终审的参赛案例还是可圈可点，他们代表了在汽车领域最具创新性的营销手法和创意态度。希望明年的艾菲汽车奖能够再次吸纳更多的参赛作品，成为中国顶尖的汽车营销大奖。

王鸿儒

百度 MEG销售业务平台交通出行行业负责人

艾菲汽车奖的评选是一个对汽车行业创新与卓越的独特见证。这个奖项不仅是对汽车营销的认可，更是对科技进步和生活理念的褒奖。我期待在未来看到更多创新的汽车营销案例出现，也期待艾菲汽车奖能够继续保持其公正和专业的评选方式，为公众提供更多高质量的汽车优秀案例传递！