6月21日，2022艾菲奖战略专项赛道ROADSHOW（暨首届虹宇宙路演）以视频号&Honnverse虹宇宙线上直播的形式成功举办。此次路演吸引了行业同仁的持续关注，一天的会议共吸引3000余人进入直播间，视频号累计观看数达4370次，点赞量达7W+，直播的超高人气是行业对大中华区艾菲奖“红人营销”、“DTC”、“短视频营销”、“体育营销”的积极反馈，更体现出了报赛单位对四大战略赛道的关注与重视。
本场ROADSHOW是艾菲奖规模最大的综合性路演，同时也是艾菲首次链接“元宇宙”，联合Honnverse虹宇宙，突破时间与空间的限制，为大家奉上全景数字体验。长达6个小时直播共吸引了4281位行业伙伴进入虹宇宙路演现场，首次“探秘”数实融合的虚拟会场，个性化的形象定制、沉浸式的宣讲、限量版的数字藏品都为与会嘉宾带来全新的路演体验。
大中华区艾菲奖携手专项赛道战略合作伙伴天下秀WEIQ、快手磁力引擎、新意互动、爱奇艺体育以及来自茶里、网易严选、泡泡玛特、安德玛、Swisse、卡宾、十相集团、大门互动、EQLZ等不同领域的品牌、头部平台&代理公司共二十余位合作伙伴共同带来这场营销盛宴。
会议针对 “红人营销”、“DTC”、“短视频营销”、“体育营销”四大赛道的赛事定义、报赛规则与注意事项进行现场讲解，邀请嘉宾结合行业领域、自身实践，就不同领域营销热议话题展开分享，为行业发展贡献新知，探寻激发行业增长的新途径。
汇集四大赛道，精彩一次呈现
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生率先分享了艾菲奖的战略布局和未来规划。他表示：“2022大中华区艾菲奖不断深耕赛道，聚焦中国市场丰富的细分营销领域，凝聚更多行业力量，拥抱新媒介、新科技、新内容。此次宣讲ROADSHOW是大中华区艾菲奖第一次综合性路演，也是首次“虹宇宙”路演，受疫情影响，此次与伙伴们在线上相聚，共同感受元宇宙的全新魅力。期待在今年艾菲颁奖典礼上看到更多优秀案例登台，共同探索商业新模式！”
红人营销ROADSHOW
作为2022大中华区艾菲奖红人营销专项赛道合作伙伴，天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊先生分享道：“2022年是天下秀WEIQ和大中华区艾菲合作的第二年，今年开启红人营销专项赛道，与艾菲共同搭建沟通对话平台，挖掘创新玩法和营销实践，为行业提供洞察与策略。天下秀WEIQ也将一如既往深挖红人潜能与价值，赋能红人营销行业快速发展。”
天下秀WEIQ红人营销平台策略发展负责人刘彬先生作题为《红人营销成为营销主战场》的分享，他表示：“红人营销专项赛道的开拓将为行业注入更多营销灵感，带动营销思维创新，加速红人营销行业发展。同时天下秀WEIQ也将释放自身资源优势、数据能力及创新服务模式持续为行业续航，帮助品牌和广告主实现新一轮降本增效，快速发展。”
Honnverse虹宇宙首席品牌官吴璇女士现场分享了虹宇宙为品牌方赋予的营销新体验。她表示：“虹宇宙秉承着对虚拟世界未来的期待，未来，我们希望把商业性深度融入到新型社交关系中，打造新的营销场景和营销模式，不断挖掘元宇宙营销更多可能性，以虚拟数字技术赋能实体经济，共建共创Web3.0的创作者经济生态。”
DTC（直面消费者）ROADSHOW
作为今年首次设立的专项赛道，DTC赛道是大中华区艾菲不断面向未来、拥抱行业创新的集中体现。赛道战略合作伙伴，新意互动董事长兼CEO曲伟海先生分享了对DTC赛道的期许，他表示：“新意互动在DTC领域有着多年的经验，我们希望携手大中华区艾菲奖，以此赋能赛道，与行业同仁共同发掘更多优秀的营销案例及方法论，将DTC专项赛道打造成为行业的标准，给从业者以引导和启发，推动创新和共赢。”
新意互动策略中心副总经理、CAAC汽车营销研究院执行院长汤红女士作题为《DTC营销·韧性新增长》的分享，她表示：“在DTC模式推进中，离不开对三个底层价值的关注，第一层是品牌增长，直面用户驱动的新方式，构建品牌长期性价值；第二层，商业增长层，强化提质和提效，提升营销转化；第三层是用户增长层，专注用户的全生命周期，进行深度用户关系经营。”
短视频营销ROADSHOW
自2019年首次设立以来，短视频赛道以连续两年亮眼成绩为艾菲全球“打样”。作为艾菲含“金”量最高的专项赛道，短视频营销3.0的实效成果&趋势成为人们关注焦点。
作为大中华区艾菲奖短视频营销赛道战略合作伙伴，快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅女士在分享中表示：“快手与艾菲合作三载，共同携手从0-1创造了短视频营销赛道。在营销时代下，艾菲是最好的‘年轮’，记录了品牌经典的案例。期待与各位专业伙伴一些去发现更多短视频营销当中的优秀案例，从而为品牌主找到好创意，得到好的营销结果，希望短视频营销赛道越来越好。”
随后，快手磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣先生介绍了快手磁力引擎新市井商业小麦计划，他分享道：“快手新市井是5亿+人的数字市井家园，其推出的商业红人专项‘小麦计划’，旨在通过内容与激励一体化，联动各方完成“平台+达人+品牌”联动的营销模式创新，携手品牌客户与代理商，共同玩转快手达人营销，助力品牌实现生意增长！”
体育营销营销ROADSHOW
体育营销赛道合作伙伴，爱奇艺体育高级副总裁昃淼作主题为《体育的力量不止在赛场》的分享，他表示：“体育不仅是体育赛场上的拼尽全力，也是体育营销的重要阵地，是社交场、舆论场。爱奇艺体育期待与大中华区艾菲携手，深耕体育营销赛道，通过体育内容破圈，辐射更多泛体育人群，走向大众视野，实现版权方、平台方、品牌方、创作者、用户之间的共赢。”
系统讲解赛事，辅助精准报赛
战略专项赛道ROADSHOW的重点之一就是要向参赛的团队详细讲解赛道类别定义及投报要点，艾菲工作组的刘雨梦和肖斯咏分别就各赛道的定义和细分类别进行细致讲解，针对赛事规则和报赛注意事项进行了系统的梳理和分享，并邀请获奖团队分享报赛实操要点，剖析案例的成功之道，从评委视角为各报赛单位案例撰写、精准投报提供针对性的指导。
泡泡玛特首席消费者运营官周树颖先生从主创的角度对2021艾菲获奖案例《玩心宇宙》进行了深度剖析，他表示：“在投报中，要将品牌洞察写清楚，任何品牌、任何IP的培育和发展都不是一蹴而就的。要基于品牌和IP的DNA，去深刻洞察用户，找到与用户连接更高效的触点，从而通过整合营销等多模式运营，去收获更加高质量的增长。”
大门互动创始人王亮分享了2021年大中华区艾菲奖金奖案例《马小冬的冰雪夏天》，他为报赛单位整理了报赛关键词：“目标背景挑战要真诚、低调、负责；策略洞察，要真实、具体、新颖，要关注品牌、产品、消费者之间的内在关系；创意实施，要承接目标挑战策略洞察；成果需要实事求是。”
凝聚行业智慧，赋能商业增长
围绕行业热议的营销话题，大中华区艾菲邀请了来自品牌、平台、代理公司、IP方代表的行业代表，结合自身实践、市场环境、行业发展趋势等方面内容展开讨论，洞察行业新风向。
《红人新经济时代，留量的收割密码》
徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁
在数字技术和消费市场共同的作用下，红人经济的重要性日益显现，大中华区艾菲将不断深挖红人营销领域，表彰实效案例，希望能够激发更多品牌、机构，创造更多的优秀作品。
胡晓平 天下秀华南区总经理
消费者的消费行为逐渐碎片化，更向场景化、知识化转变。流量红利正在过去，内容将成为掌握流量密码的关键。
王栢然 卡宾（中国）集团品牌市场副总裁
现在消费者喜欢能给予精神满足的内容，特别是进入web3.0时代以后，有自愈性，让人看着舒服的内容更让人喜欢，这是现在和未来红人营销需要考虑的问题。
邵柳 Swisse品牌中国区市场负责人
目前的红人营销呈现几个特性标签：更新迭代越快、时效性越短、随机性变得更强。元宇宙概念的引入将给未来的内容呈现激发出无限可能，也让营销变得更加丰富。
《解码DTC：重塑品牌增长新格局》
徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁
互联网已经步入下半场，渠道成本和营销成本的急剧增加，对用户心智的占领需要重新梳理，大中华区艾菲奖携手新意互动，设立DTC赛道，旨在挖掘这一领域不断涌现的优秀案例及团队，引领行业实践方向，启发行业变革，为品牌创造更大价值。
汤红 新意互动策略中心副总经理、CAAC汽车营销研究院执行院长
品牌企业想通过DTC模式实现品牌出圈，需要站在长线运营的角度去思考，做好品牌和产品，打通线上线下的用户渠道，这是企业探索DTC发展模式的重点。
胡懿 CHALI茶里CMO
品牌利用DTC获客，首先要用全域的眼光去看待自身品牌的人群资产，还要注重内容的匹配，关注多维度内容的铺垫，用内容来讲解品牌的故事和调性，即回归“人、货、场”的运营要点。
吴迪裴 网易严选CMO
随着中国消费水平的提高，消费者的消费习惯，不仅仅只是价格驱动，也有向价值驱动转变的趋势，所以在这个转变中，商品品质成为消费者关注的要素之一。
《新内容营销时代：品效销 共增长》
徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁
短视频的下半场，效果、模式不能取代内容，内容也不能代替效果，结论一定要以效果来衡量。
孙汇沣 快手磁力引擎平台内容策略负责人
短视频营销的特点突出，除了能够获取流量外，还可以与用户深度对话，通过建立信任促成购买关系的形成。
袁雪 爱普生中国品牌及营销事业部总经理
抓住用户，抓住场景是短视频营销的关键，可以利用有限的预算，打造多元的场景，利用当前大好的传播和营销环境，把握住短视频营销的机会，为品牌创造更大的价值。
李麒 群邑蔚迈管理合伙人—内容与社交营销负责人
短视频营销不仅仅是引流，而是要在私域领域更好的与用户互动，不断产生内容。通过大量的大数据，发现更细分的领域，基于消费者洞察，帮助客户更好地进行前期铺路。
《体育营销：新突破、新趋势、新机遇》
徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁
好的体育品牌都会拥有符合品牌调性的精神和故事，并且能持续不断输出其品牌核心内容。好的内容是体育品牌重要的灵魂。
陈嘉骏 Under Armour安德玛中国品牌总监
品效合一，更关注“品”，并最终为“效”服务。每个品牌都自己精准的市场定位，且这个定位一定要跟产品及消费者相匹配。
张艺 EQLZ联合创始人
近年来新玩法、新平台、新趋势不断涌现，消费习惯不断变更，在品牌与用户之间建立情感联系的过程中，实际上是用户与品牌市场营销人员共同成长的过程。品牌应更关注长线的故事设定，与用户之间建立更深层次情感关联。
高宏 体育之窗创始人兼CEO
任何方式的体育营销，最终都将归结于对“效果”的追求，也就是获取客户群，建立一个更庞大的、双方的客户群，最终实现客户的转化，扩大双方客户池，实现“品效合一”。
魏之骥 十相集团合伙人，Digger联合创始人
内容营销上要满足消费者的好奇心，推出相应的内容。抓住对应的消费人群，并以此为点辐射更多人群。在传播平台、营销方法上不断创新，找到更加适合品牌的体育营销方案。
“红人营销”、“DTC”、“短视频营销”、“体育营销”结合了大中华区艾菲奖最热门赛道、含“金”量最高赛道以及最热血赛道，未来大中华区艾菲奖还将不断深耕垂直领域，拓展营销边界，为行业持续输送优秀的实效案例，挖掘营销新玩法，启迪品牌创新思路，引领行业新变革。
目前大中华区艾菲奖已经进入第四轮报赛阶段，案例征集将于7月13日24:00截止，欢迎各报赛单位报名参与。
0 条评论