又一年开学季如约而至，每逢开学全国各地都要开播史诗级“开学大戏”，各式段子也是让人看得津津有味。“神兽”按时归笼，家长喜上眉梢，对于焦灼作战一个多月的父母来说，这一天早已期盼已久。开学季作为与学生群体息息相关的节点，也会吸引大量品牌关注和发声，纷纷送上营销“大作”。
放假前夕，不少同学都会立下flag：用假期时间提升自己，然后在新学期悄悄惊艳所有人。知名文具品牌百乐正是基于该洞察，在今年开学季推出#字带美颜 惊艳开学#的营销活动，百乐以Juice百果乐啫喱笔（下文简称“Juice果汁笔”）作为此次开学季主推产品，向受众传递“彩笔界的美颜相机”的概念，让学生每一次书写都有滤镜加持，用崭新的状态释放开学新活力。
创意视频上演趣味校园生活，解锁超强“产品力”
本次开学季营销由一支创意视频拉开序幕。开学第一课，小学生与老师们在课堂上展开“电量”比拼；奶奶在好友面前化身“炫孙狂魔”却惨遭滑铁卢；更有脑洞大开的果农深夜播种彩笔等创意表现。百乐用创意无厘头的方式呈现了一场生动别样的校园生活，也通过这种轻松趣味的形式向用户传递Juice果汁笔色系丰富、书写顺滑等特性，让你不用滤镜也出“色”。
携手美颜相机，新学期拍出你的“惊艳”大片
近年来跨界营销已然成为最受欢迎的营销方式之一，品牌持续玩转创意，试图打破固有认知，扩展新的场景和人群。百乐也深入年轻群体，了解年轻人群兴趣偏好，与用户群体庞大的美颜相机进行跨界合作，联合定制开学季限定贴纸，获得更多的关注。贴纸以Juice果汁笔为设计灵感，用户可编辑自己的“开学关键字”，助力学生党以全新的面貌迎接新学期，惊艳开学季。
分享你的开学关键字，增加互动参与感
在既往跨界合作案例中，如何激发消费者参与度是品牌首要关注的问题。百乐从内容共创的角度入手，携手美颜相机上线定制贴纸，在满足学生党拍照分享的同时，还同步在微博、小红书设置互动玩法。由百乐官方发起的#字带美颜 惊艳开学#活动，用户晒图分享即有机会赢取大礼包。
除此之外，Juice果汁笔也在小红书收获了来自学习、手帐、绘画类KOL的花式种草推荐，内容涵盖开学季必备文具、手帐教程、绘画工具分享等，为产品带起一波良好口碑。
每年开学季都会吸引大量品牌关注和发声，但当沟通趋于同质、消费者接受阈值提高时，品牌要怎样做，才能建立与消费者之间的心智链接，获得他们的关注和认可？对于这个难题，百乐在今年开学季给出了一个让人眼前一亮的答案，精准洞察目标人群的心路历程，让用户感受到品牌的陪伴与关怀。
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