12月28日下午，在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上，大中华区艾菲官宣与英雄体育VSPN达成2022年度战略合作，发力“电竞营销”赛道。该赛道将专注电竞营销，发掘基于游戏IP、竞赛赛事的创新实效案例，与英雄体育VSPN一起，为营销实践者搭建展示平台，打造全球电竞营销风向标。
2022大中华区艾菲电竞营销赛道官宣
实效赋能电竞营销，联合打造全新专项赛道
在签约仪式上，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示：“近年来，电竞赛事大火，舆论关注程度指数飙升。电竞以最贴近年轻用户的天然特质吸引了众多品牌的关注，从3C产品到时尚大牌，选择电竞营销的品牌类别愈加丰富。随着数字时代的到来和5G的普及，再次激发了电竞营销的商业潜力，玩法也从单一到多样不断进化。英雄体育VSPN是电竞行业的龙头企业，不仅打造了KPL、PEL等年轻群体熟悉的电子竞技赛事，还为麦当劳、大众等众多商业体育大玩家提供了电竞营销服务。此次，大中华区艾菲携手英雄体育VSPN，构筑全新对话平台，发掘中国品牌在电竞营销这块新大陆上的创新实践，进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程。”
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇
对于双方合作全新赛道，英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央表示：“英雄体育VSPN作为移动电竞体育生态运营商，通过与大中华区艾菲的战略合作，进一步拓展品牌营销思路，融合电子竞技的发展前景，完善电竞生态产业链，为行业提供创新营销和运营模式新思路，掌舵电竞行业变革年！”
全民电竞时代来临，成就品牌营销破圈新选择
根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》中显示，全球电竞市场将产生超过10亿美元的收入，在2024年，全球游戏市场将产生2188亿美元的收入，其中移动游戏将产生1164亿美元的收入。
英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央
在论坛现场，英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央，腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋，iQOO品牌媒介总监朱岩，复星体育总裁邓厚鋆和大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇一起围绕《从电竞赛道看市场的“营销焦虑”》开展讨论，探讨了移动电竞生态和发展趋势，电竞的商业化以及电竞如何赋能品牌。面对全球“疫情”的持续性影响，传统体育服务业受到极大冲击，据不完全统计，超过500个品牌和12万个赞助项目受到不同程度的影响。而疫情期间，持续进行的电竞赛事迎来了激增的流量，不少传统体育也纷纷入局电竞，电竞成为品牌营销的新选择。
电竞圆桌讨论
近年来，随着电竞的社会影响力迅速提升和受众群体快速壮大，越来越多品牌关注到电竞巨大的营销价值。除了年轻化、移动化特点外，电竞营销的参与灵活性也为不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模拟对战、虚拟形象、战队解说与队员加盟互动等，越来越多的新晋品牌也通过与电竞的互动结合，实现破圈。
“全民电竞的时代已经到来。”游央同时指出，流量巨大、受众年轻，而且有着超高性价比，这些特性让电竞成为时下品牌营销的优质标的。英雄体育VSPN与大中华区艾菲深度合作，发力电竞营销赛道，新的征程即将开启，我们期待拥有共同梦想的合作伙伴在电竞营销赛道上携手同行，共同探索电竞的无限可能。
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