11月7日凌晨1点，中国LPL赛区的EDG战队以3：2战胜来自韩国LCK赛区的强敌DK战队，获得了S11全球总冠军。
伴随着夺冠消息的传出，EDG的热度迅速波及线上线下。线上方面，在比赛之中，EDG战队就已经获得了极大的关注。据统计，本次S11决赛期间，各平台直播人数超过6亿，其中仅B站直播间的观战人数就达4亿之多。而在夺冠后，带有EDG的信息在各大社交媒体和朋友圈刷屏，有40个EDG词条登上微博热搜。其中，由央视新闻主持的超话#EDG夺冠#阅读量已超过32亿。在线下，不少大学校园灯火通明，庆祝着EDG战队的夺冠。更有不少玩家在商场、广场中聚集欢呼，以此表达着喜悦之情。
从EDG夺冠所带来的巨大流量中，我们不难看出，中国电竞行业正在得到前所未有的关注。而在这场由EDG引发的电竞热潮背后，也预示了电竞市场的发展趋势以及电竞营销将成为品牌营销中的重要一环并蕴藏着巨大潜力。
超高流量因何而来？
一场电竞游戏决赛可以获得如此之高的流量，背后肯定有其深层原因。
其中最大因素离不开电竞行业在我国蓬勃发展的大环境。根据多份电竞行业数据报告显示，截至今年上半年，中国电子竞技用户规模约4.84亿人，同比增长9.94%。2021年将保持3%的增速，达到5.15亿。还有就在几天前，杭州亚组委刚刚宣布了包含《英雄联盟》在内的8个项目入选2022年第19届亚运会电子竞技小项。在行业合理引导以及庞大用户群体的奠定下，此次EDG战队夺冠的关注度自然得到了有效保障。
除了电竞行业发展的大背景，赛事及EDG战队自身本就自带流量。在英雄联盟的比赛中，韩国战队一直拥有绝对实力，长期以来中国战队及玩家都有着“恐韩”心态。而此次EDG的夺冠，是LPL战队第一次在S赛决赛舞台击败韩国LCK的对手，因此意义非同小可。此外，此次夺冠也一扫EDG战队自2018年以来的颓势，让EDG战队重拾了粉丝的喜爱，收获了更多来自外界的关注。
社交媒体对此次夺冠的曝光至关重要。在S11决赛前，就有不少大V和网友立下flag，称若EDG夺冠将用剃光头、裸奔等夸张行为以表兴奋之情。这样的内容在激起了粉丝的关注外也同时激发了对EDG战队甚至对《英雄联盟》游戏都不了解的陌生群体的好奇。在EDG战队夺冠后，除了有像央视这样的官方媒体发来祝贺，彻底扭转了人们对电竞行业的种种误解观念外，还有大量的明星为其祝贺，以其扩大了EDG关注人群的辐射。
这些流量又将为谁所用？
根据《Z时代圈层消费大报告》显示，电竞已经成为Z时代的典型圈层文化之一。而Z时代群体又恰恰是如今消费市场中最受品牌欢迎的目标群体。因此，在拥有了投资方和品牌方所看重的流量和用户后，EDG战队及《英雄联盟》IP得到了来自市场及品牌方的更多支持，其超高的流量最终也将为品牌所用。
赞助或者冠名这一形式，是众多品牌在电竞营销中最为简单粗暴的方式之一。根据统计显示，EDG的官方赞助商包含了企鹅电竞、奥地利Red Bull、Razer雷蛇、TCL等10个品牌在内。在夺冠后，这10家品牌纷纷通过发出对EDG的祝贺以及针对EDG夺冠为消费者带来了相对应福利的方式，获得了大量EDG粉丝和消费者的关注。成功借势夺冠后的高关注量为品牌和产品进行了宣传。
除了对于战队整体的冠名及赞助外，邀请战队队员进行代言或推出战队同款、联名款产品，凭借队员人气形成粉丝效应，辐射特定消费群体，丰富品牌定位也是品牌在电竞营销中的常规操作。以此前同样夺得过英雄联盟决赛冠军的另外两支中国战队IG和FPX为例，在夺冠后FPX分别拿下了肯德基、欧莱雅、探鱼等多个代言身份。IG也与NIKE、雪佛兰等品牌建立了合作。
与游戏IP合作，将品牌内容植入游戏当中，则是品牌在进行电竞营销时的另一种选择。在S9决赛时，LV不仅联手《英雄联盟》为当年的英雄联盟全球总决赛打造了独一无二的奖杯旅行箱，用来放置奖杯。还与《英雄联盟》联名推出了游戏皮肤以及多款单品。Burberry、纪梵希等奢侈品品牌也都曾与各大知名游戏IP合作，为其游戏角色设计了联名皮肤。而巴黎世家则干脆将T台植入游戏当中，在游戏中完成了一次走秀。
大势之下，电竞营销能为品牌带来什么？
《2020年电竞商业洞察报告》显示，2019-2020年共有120个品牌与电竞进行了联动，涵盖汽车、手机、饮料、视频、服装等品类。根据尼尔森的预测电竞将对品牌越来越有吸引力，其预测电竞赞助收入到2025年将攀升至8.24亿美元。在大趋势与超高流量的助推下，电竞营销显然将成为品牌营销的新利器。
通过电竞营销，品牌可以影响目标消费人群及未辐射人群。电竞用户多为年轻群体，这一群体是当下多数品牌极力想要靠近和笼络的消费群体。以游戏作为契机，品牌可以更加快速的建立起与年轻消费者的沟通渠道，以此获得年轻消费群体的关注。此外，作为近几年逐渐火爆的运动，电竞又具备特定且小众的用户群体，品牌在进行电竞营销时，可以辐射到这部分未开发群体。
电竞营销是品牌宣传的新选择。当品牌信息变得无处不在，常规的内容形式和媒介选择已经无法打动消费者。而游戏IP和战队则成为了品牌传递态度与内容的新载体。品牌通过选择与其调性相符的游戏IP、战队进行植入或联名，则更容易引起用户的关注。同时用创新的形式输出品牌文化，传递品牌内容，在带给消费者眼前一亮的游戏体验的同时还更容易让消费者接受并记住其内容。
电竞营销还可以丰富影视内容形式并激励平台方释放更多价值。就在EDG夺冠的同天，《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》上线。在超大的IP流量加持下，开播一天就拿下了豆瓣9.2分的高分。这部动画剧集的出现，无疑开拓了国内影视作品题材的创新品类，同时这部剧集的播放也为所属平台带来了更多的流量，而作为平台方也为这部剧的上线起到了助力作用，二者相辅相成。
但是，就像每一种营销方式都具有两面性一样，电竞营销虽然现在势头强劲，品牌也大可不必一味追求。因为，当品牌在进行电竞营销中仍有一些问题不可避免。比如，如今的电竞营销形式还不够多元化，除赞助、冠名、植入之外，品牌对于电竞营销的形式难有更大的突破。一些品牌由于缺乏对于电竞行业的深耕，选择了与品牌自身并不相符的游戏IP进行合作，导致了其结果并不理想。还有些品牌和平台方，急于追求电竞营销热度，将IP内容与电竞题材生硬结合，有悖真实情况，最终落得全员被吐槽的下场。
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