大中华区艾菲走进加勒比海，携手7位驻华大使拓展国家营销新思路

近日，大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生率团拜访巴巴多斯驻华大使馆，巴巴多斯驻华大使Francois Jackman先生给予了热情接待。这是大中华区艾菲第二次走进巴巴多斯大使馆，就国家旅游、商业领域的合作展开更进一步的探讨与交流。

与首次拜访不同的是，参加本次交流不止是巴巴多斯驻华大使，牙买加驻华大使Troy Nicholas Levy、苏里南共和国驻华大使Patty Chen、特立尼达和多巴哥驻华大使Ayesha Wharton、多米尼克国驻华大使H.E.Martin Charles 、巴哈马联邦驻华大使Robert Sterling Quant、圭亚那驻华大使Isha Barrow等多位环加勒比海国家驻华使节悉数出席。

会谈中，徐浩宇先生就艾菲奖发展历程、全新动态与全球布局向大使们做了详细介绍，他指出：“每年一届的艾菲奖，旨在表彰各行业当年最具实效的营销传播创意，自1968年以来，赢得艾菲奖已成为了一个国际性的成就，因此艾菲奖也被誉为‘营销界奥斯卡’。大中华区艾菲秉承全球艾菲的专业性与权威性，在今年全面开启了品牌战略升级，以赋能品牌全球化为核心，致力于成为中外品牌发展的桥梁，助力中国品牌走出去，同时也推动海外品牌加速融入中国市场。”

今年以来，受新冠病毒疫情的影响，各国经济发展都受到了冲击，特别是以旅游为支柱产业的加勒比海周边国家。

据联合国世界旅游组织预估，根据各国边境开放时间的不同（今年7-12月），游客数量将下降60%-80%，大约将减少8.5-11亿人次；世界旅游业理事会预计，旅游业恢复之前的水平需要长达19个月的时间。

—— 数据摘自中外管理杂志《疫情下的全球旅游业》

伴随着中国经济的飞速发展，中国成为全球最重要且增长潜力最快的市场，中国游客是全球各个旅游大国争相抢夺的对象。如何提升环加勒比海国家在中国的知名度和吸引力，是各位与会大使时下面临的现实问题之一。

对此，徐浩宇先生就国家营销与各国大使们进行了深度交流与互动，他表示：“进入中国17年来，艾菲在品牌营销上既传承了全球艾菲的精髓，同时也实现了面向中国市场的本地化，并受到了中国品牌主、代理商、学术机构和媒体的高度认可与赞誉。在此基础上，大中华区艾菲更以多元发展作为核心战略，在继续强化实效营销的基础上，也将会拓展国家营销层面的合作。”

对于环加勒比海国家的中国推广，他直言，从营销的角度来讲，国家即品牌，因而在运营上也需要品牌思维，需要精准定向目标区域消费者，找到市场需求与国家优势资源之间结合点，打造自身的独特卖点，才能精准唤起并激发需求，进而实现市场对国家品牌的认可，带动国家经济的进步，最大化提升国家品牌价值。