大中华区艾菲与京东零售达成战略合作，助力购物者营销实效升级

5月12日，大中华区艾菲奖购物者营销专项专委会在京召开，开启商业领域的新篇章。该专项类别面向传统零售渠道和电子商务领域，征集购物者营销实效的营销案例作品，进而赋能中国商业营销领域的创新实践。专委会的召开也标志着大中华区艾菲与京东零售战略合作的开启。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

对于购物者营销专项类别的设立，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁、购物者营销专委会主席徐浩宇指出：“只有真正了解购物者，才能打造市场所需的产品和营销体系，获得品牌的成功。引导、启迪和表彰实效营销的实践者是艾菲的使命，购物者营销专项类别正是为了发掘在当前营销环境中，面向购物者的实效性突出的营销模式与成功案例而设立，表彰最具实效的创意，建立一个专业性、包容性的对话平台，共同为中国市场发展出力。”

共建新赛道，助力品牌价值实效增长

受疫情影响，购物者营销首次专委会以线上会议的方式召开，由11位国内知名的行业领袖参与，专家们将全程参与大中华区艾菲奖购物者营销专项类别的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作。

2020大中华区艾菲奖购物者营销专委会成员

作为购物者营销专委会主席，徐浩宇首先对于2020年度营销专项奖新增类别做了介绍，在往年报赛中购物者营销是增速极大的板块之一，为了更好地洞察用户购物决策链路的节点，以便提供更佳的营销解决方案，实现市场价值到商业价值的转变，艾菲携手京东零售设立购物者营销专项类别。

对于与京东零售的合作，徐浩宇表示：“与京东零售合作共同设立购物者专项类别对于当下中国营销市场有积极作用。作为中国知名的头部电商品牌和平台，京东零售在市场中成长和发展所积累的经验，依托于平台的海量用户，对购物者行为进行深入洞察，形成具有独特价值的理论体系，对于这个赛道来讲有非常重要和宝贵的借鉴意义。艾菲与京东零售的联手，将致力于共同挖掘优秀的购物者营销案例，最前沿，最新兴以及最具实效的购物者营销手段，向行业呈现购物者营销的实效价值和多元化的发展趋势。”

对于此次战略合作，京东集团副总裁，京东零售集团市场营销部负责人邵京平表示：“艾菲的实效创新对我深有启发，创意以实效论英雄，营销智慧的多寡，决定了营销创新的张力。艾菲购物者营销专委会就是一个聚合行业各方精英与智慧的平台。希望在今后同艾菲的合作中探索更多创新的可能性，以真实的购物者洞察为出发点，从终端智能化、内容海量化、沟通互动化、数据精准化和呈现可视化五个维度鼓励创新，挖掘更多营销创新案例。疫情影响下，消费者的行为习惯和营销市场的动向都发生了变化，如何让营销活动更有效，是品牌最常思考的问题，艾菲帮助品牌让这个问题有规律可循。京东零售希望，由此合作为行业提供力所能及的经验与资源，推动购物者营销的良性发展。最终，为购物者，也为零售商家和品牌创造一个能引领全球的购物趋势与体验。”

聚行业之力，驱动营销生态优化变革

会上专家们探讨了这一赛道的定义，旨在表彰专门针对为吸引购物者群体的营销传播活动。不论受众群体来自传统的零售渠道，或者是在电子商务领域均可。入选的优秀案例应当展现出品牌如何利用从线下和/或线上的购物者洞察来创造整合互动的体验从而影响采购行为。

对于购物者营销专项子类别的设定，与会专家充分考虑到购物者群体活动的丰富性和报赛单位的多元性，经过充分讨论后最终设立7个子类别： “购物”体验类、节庆日/热点事件类、“媒介/渠道”创新类、新产品/服务推广类、全渠道营销类、跨界营销类和会员营销类，全面覆盖了购物者营销的各类活动。

艾菲50年来一直致力于引导、启迪和表彰实效营销的实践者，聚焦具有实效的营销作品。购物者营销专项类别的启动，为2020年中国商业市场打开了一个崭新的窗口，让更多优秀的、有实操经验的实效案例和作品被大众看到，进而推动中国营销的优化和变革。

2020大中华区艾菲奖参赛资料将于5月中旬发布，6月-7月开启案例征集，8月-9月初审，10月终审，12月中旬举办颁奖典礼。

大中华区艾菲希望通过购物者营销专项类别赛事，向行业呈现不同形态营销的价值和趋势，实现营销品牌的精准触达和互动体验的提升，达成品牌与购物者间的实效营销，最终促进中国营销市场的智慧增长。

大中华区艾菲奖购物者营销专委会委员名单（按委员姓氏首字母排序）

徐浩宇大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁（专委会主席）

陈凌 IPG盟博中国首席执行官

邸亮北京中创文旅文化产业集团合伙人、副总裁

郭洁微软大中华区首席营销官

黄思绮斯坦福商学院市场学副教授