随着数字技术的发展，消费者越发重视个性化和富有情感的数字体验，AI（人工智能）在获取和分析数据，不断提供个性化、实时的体验以及服务交付方面的能力和速度远远超出了传统系统和模式，面对大规模个性化的挑战，品牌必须利用数据并发挥AI的作用来深入地了解客户的需求和行为，提升快速做出正确决策的能力，实现成功。
作为实效营销的倡导者，艾菲希望通过技术和创意的结合延伸实效营销的边界。今年艾菲联合百度最高级别营销赛事- AI营销创想季，共同打造【品牌实效成长赛道】，现正式开启作品征集。该赛道通过提供激励奖金、媒体资源买赠权益、AI技术等支持，与品牌和代理公司一道，挖掘AI营销助力品牌成长的潜在价值。
# 品牌实效成长赛道
品牌实效成长赛道，旨在表彰通过策略性创意与技术应用的结合，助力品牌实现稳健成长、生意实现有效提升的营销案例。投报的作品需依托百度生态的产品或技术特性，通过创意性或策略性的内容，连接受众，整合技术和信息达成实效，助力企业成长。
*参赛单位必须详述策略背后的原因并为所获成果提供证明。目标设定包括但不限于: 品牌认知度提升、品牌数字资产沉淀、产品销量转化等。
参赛对象
品牌和各类代理公司（创意、媒介、数字代理等）。
参赛资格
参赛团队需自带广告主Brief，且所服务的广告主需下单满50万或者满100万，用于采买开屏（含序章）资源（不含品牌开屏联盟）（刊例折后金额）。
赛道亮点
01、来自知名品牌和顶级代理公司的资深营销从业者担任赛道评委。
02、百度全链AI营销数据平台 – 观星盘助阵，多项AI技术加持，丰富的媒体产品生态助力案例孵化。
03、依据艾菲检验实效营销的“四大支柱“为评审基础，与艾菲奖的评审体系基本一致，便于该赛道案例后期参与艾菲赛事，等级奖案例更可免费投报艾菲奖。
04、入围即可享受资源买赠权益，满50万送20万，满100万送50万，数量共10席。
05、等级奖（金银铜）得主获得丰厚奖金激励，具体参考下图：
*配送资源使用规则请见参赛手册
评审维度
-挑战，背景及目标（23.3%）
-洞察，策略性创意（23.3%）
-创意实施（23.3%）
-成果（30%）
参赛流程
报名：登陆官网下载并提交报名表和参赛方案
审核：组委会对审核通过的参赛方发送“报名成功”邮件
孵化&投放：组委会根据评审标准确定入围初审的方案，参赛团队借助百度提供的后端技术支持，与百度共同完成孵化。
作品提交：参赛团队按照模板包装案例作品并提交
赛制日程
7月
线上报名
7月31日24:00截止
11月
案例孵化：7月-11月
线下评审：11月中旬
12月
颁奖典礼：12月
事实上，在2020年大中华区艾菲奖的赛事中，案例《超级辨便便》就获得了众多评委的认可并夺得金奖。该案例通过AI与创意的结合，紧抓用户痛点并提供解决方案，为母婴品类营销探索出新的营销模式。
艾菲通过50年沉淀的专业成熟的评审模式，赋能创想季【品牌实效成长赛道】，希望在第四届创想季中，看到更多的营销从业者拥抱技术，激发创想，助力品牌真正地实效成长。
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