2024年巴黎奥运会圆满落幕,中国体育代表团以境外参赛最佳成绩闪耀全球。奥运期间,健儿们在赛场上争相夺冠;赛场外,品牌间的竞技同样精彩纷呈。这场全球体育盛宴中,诺特兰德凭借其敏锐的市场洞察和创新能力,携手羽毛球世界冠军谢杏芳聚焦儿童营养健康,开启了一场体育与儿童营养领域的跨界合作新篇章。
作为连续三年蝉联全国全网销量第一的膳食营养品牌,诺特兰德致力于通过多元化的产品矩阵,满足不同年龄段和细分人群对于营养的个性化需求,并且携手SGS等权威三方机构进行批批送检,确保产品质量安全。其儿童营养系列,精准匹配不同年龄段儿童的生长发育需求,如提升眼脑营养、促进骨骼发育及增强免疫力等。
近几年,随着奥运会上越来越多高学历“学霸”运动员的涌现,让我们看到智慧和实力兼备的精彩对决。这一现象促使社会各界,愈发重视儿童早期运动素养培养。在此背景下,诺特兰德与羽毛球世界冠军谢杏芳强强联合,不仅是双方对儿童健康成长事业的共同追求,更基于谢杏芳作为冠军妈妈,对儿童营养的重要性有更深的理解。
冠军妈妈,为种子宝宝加油
从雅典到巴黎,奥运精神跨越百年,以“更高、更快、更强——更团结”激励着每一代人不断前行。奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一,那些激动人心的夺冠瞬间,如同希望的种子,让奥运精神在孩子们幼小的心灵中生根发芽。
谢杏芳,这位曾在羽毛球赛场上屡创佳绩的世界冠军,退役后十分关注儿童健康事业的发展。巴黎奥运会期间,诺特兰德携手谢杏芳拍摄短片。短片中,谢杏芳以一位世界冠军兼母亲的双重身份,讲述了自己对儿童健康成长以及延续体育荣耀的期许,她相信,每个宝宝都是种子选手,只要给予足够的阳光、雨露与营养,未来充满无限可能。为此,谢杏芳特别推荐了诺特兰德儿童营养成长礼盒,希望通过科学、全面的营养支持,助力每一位“种子选手”在成长的道路上茁壮成长。
科学配比,营养搭配1+1>2
在这一次巴黎奥运上,运动员们展现了对智慧与体能的双重极致追求,为儿童成长之路提供了宝贵的启示。事实上,《中国 1～6 岁儿童膳食营养状况调查与分析》显示,中国儿童营养素摄入普遍低于推荐值。这一现状亟待改善,特别是在孩子成长的黄金时期,骨营养与脑营养的双重需求尤为关键。
DHA,被誉为“脑黄金”,对婴幼儿及儿童的智力发育和视力保护具有至关重要的作用。而钙,则是构建儿童强健骨骼的基础元素。诺特兰德敏锐捕捉到了智体双重发展的多元需求,推出了专注儿童营养的“DHA+钙铁锌”成长礼盒,将奥运赛场上的智慧与体能精神巧妙融合,盒内还有种子卡和附带谢杏芳签名的专属儿童保温杯,陪伴宝宝智体协同发展、健康成长的每一天。
礼盒中的DHA藻油ARA产品,以其独特的“双A同补”研发成为众多家长信赖的选择。DHA与ARA含量接近母乳比例,精准设定1:1的黄金配比,每粒蕴含100mg的DHA与100mg的ARA,全方位滋养宝宝大脑与视力发育。同时,还采用了独特的专利去腥工艺,更加易于宝宝接受。此外,礼盒中全新上市的钙铁锌直饮包,以经典配方实现了中国宝宝对“钙、铁、锌”三大关键营养素的同补。钙铁锌直饮包0锈味、0添加的安心配方让家长安心无忧,便携的条包设计有效避免了过食或浪费的问题,确保营养的精准供给与均衡吸收。
全链路营销,从单向输出到与用户交朋友
随着商业环境的不断演变,品牌营销策略的核心正逐步聚焦于“用户”。在儿童营养这一蓬勃发展的市场中,诺特兰德敏锐地洞察到,与作为核心购买决策者的新生代父母群体建立情感纽带,是品牌持续突破的关键。
对此,诺特兰德把自己视为新生代父母的育儿搭子,主动和用户交朋友,打造出声量与销量并行的全链路营销。从鼓励家长晒出「种子宝宝的高光时刻」,到「冠军妈妈小课堂」的权威育儿知识分享,再到推出精心搭配的「儿童营养成长礼盒」,诺特兰德每一步都精准对接了新手爸妈们对于高质量育儿资讯与优质产品的迫切需求。这些动作构建了营销闭环,多元化的互动场景使品牌深度融入用户的日常生活,增强了用户的参与热情与归属感。
在巴黎奥运营销的浪潮中,诺特兰德与世界冠军谢杏芳的跨界合作,无疑是众多品牌奥运营销中的亮点。当所有人都在关注体育赛事的时候,诺特兰德将儿童营养与冠军妈妈等关键词紧密结合,既为品牌赋予了专业、可靠的信任背书,又让更多人关注到宝宝的营养问题,成功抢占了儿童营养市场的心智高地,打出了一套漂亮的营销组合拳。
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