聚焦电竞营销创新力量，2024艾菲奖电竞营销赛道评审沙龙成功举办

7月11日，大中华区艾菲奖电竞营销赛道评审沙龙在北京英雄体育VSPO成功举办。来自品牌方、平台方、代理公司等的10位评委出席评审沙龙，以艾菲“四大支柱”实效标准，结合自身行业经验，针对投报案例进行评审、讨论和打分。

电竞营销赛道由大中华区艾菲和英雄体育VSPO携手打造，旨在挖掘并表彰不同领域的电竞营销案例，以实效为尺，助力全行业见证电竞营销生命力。自设立以来，赛道吸引了众多自主品牌、赛事IP、战队、平台及代理的积极参与，2023年，艾菲奖电竞营销赛道案例涉及13个行业，覆盖7大游戏IP，最终斩获三件银奖五件铜奖的好成绩。

艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇首先分享了艾菲奖今年的招赛情况并邀请到场嘉宾参与今年艾菲嘉年华。他表示，电竞产业在近年来呈现持续增长趋势，基于电竞赛事IP、战队IP等产业发展出的全新业态，已成为品牌对话年轻人不可忽视的存在。在这样的背景下，大中华区艾菲奖连续三年结合行业变化，不断调整、升级评审体系，携手英雄体育VSPO共同挖掘该领域创新营销新范式，助力行业伙伴走过更长周期，获得确定性增量。

同时，他分享到：“现在艾菲奖已进入评审季，艾菲全球嘉年华将于9月22日-27日在阿那亚举办，这是大中华区艾菲首次聚合旗下8大奖项，联动合作伙伴开启9大主题场景，为行业带来一场史无前例的营销盛宴，期待与各位在阿那亚相见！”

英雄体育VSPO 高级副总裁、商业化事业部负责人游央在分享中表示：“在与艾菲合作的三年里，看到了许多精彩的案例，充分展示了电竞与营销结合的无限可能。电竞也在这个过程中不断发展，成功入亚并且诞生了由VSPO牵头制定的国际上第一个电子竞技赛事标准。对于 VSPO 而言，艾菲奖电竞营销赛道不仅是一个竞争的舞台，更是一个学习和成长的机会。它将品牌方、电竞俱乐部、赛事主办方等各方力量汇聚在一起，多维探讨、多元互动，我们也希望持续与行业密切合作，为推动电竞营销的进步贡献自己的力量。”

评审开始前，艾菲工作组现场对评审规则、赛道类别以及艾菲“四大支柱”进行了详细地介绍，让评委充分了解艾菲实效标准和理念。评审时，以3-4个案例为一组，每评审一组案例，即进入十分钟的讨论环节，针对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论，并给出专业点评和优化建议。

经过对本场案例的细致评审，评委们一致表示，在今天的案例中可以看到过去一年品牌在电竞营销上的创意表现可圈可点。越来越多的案例能够精准洞察市场趋势，结合品牌特点，制定出具有针对性的营销方案。从案例中也可以看到，行业同仁对于构建更强大的电竞产业生态所付出的努力，期待今年艾菲奖电竞营销赛道的优秀案例可以斩获金奖！