日前，2021大中华区艾菲国际论坛在上海成功举办。在论坛第二天下午，在无忧传媒集团副总裁刘甜先生的主持下，万博宣伟中国区董事长刘希平，宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁，OPPO数字营销负责人张泽宇，抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎四位来自不同领域的嘉宾，围绕《新场景+新玩法，Z世代下的品牌营销》主题展开深度分享，为与会嘉宾带来一场Z世代营销的公开课。
此次圆桌是无忧传媒带来专场分享，聚焦Z世代下的品牌营销，探讨新场景与新玩法，深度挖掘“人的价值”，打造基于Z世代圈层营销的生态闭环。无忧传媒邀请品牌、公关、达人“现身说法”，深入剖析Z世代下年轻人的消费喜好和营销策略，洞察行业发展未来趋势，探寻下一个可持续增长的商业爆发点，给观众们奉献了一场创新实践和营销变革的多维碰撞。
多维洞察，直击Z世代消费者内心
在互联网浪潮的浸润下，“Z世代”悄然崛起，已经成为品牌营销中不容小觑的新增量。当越来越多的品牌面临流量高企、变现困难的现实窘境，“Z世代”成为各行各业品牌共同追逐的新获客增长之道。
95后出生的“Z世代”在互联网环境中长大，是与信息技术共同成长的一代人。在圆桌分享中，嘉宾们首先围绕“Z世代”的特征展开了讨论。
万博宣伟中国区董事长刘希平表示：“中国的Z世代是社交环境的原住民，从小生长在物质极大丰富的条件下，面对形形色色的各类品牌，他们是相当具有市场意识的一代人。同时，他们也是一群现实的理想主义者，关心社会热点与实际问题。”
“Z世代非常爱美，不美宁愿死，因为颜值即正义。”宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁表示，“她们非常追求理性和科学，有着非常乐观的消费态度，是‘有美有颜有脑’的一群人。”
OPPO数字营销负责人张泽宇也补充道：“Z世代年轻人喜欢真诚而坦率地沟通，因而在做产品时需要找到真正懂的人来负责，去提供年轻人需要且喜欢的产品。”
抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎则从大V创作的角度分享了自己的洞察：Z世代对有趣买单，对广告无感，他们的消费习惯和购买意愿对于整个社会的消费潮流有着越来越广泛的影响力。
深度解构 拥抱新时代消费主力军
随着人口结构的改变，使得中国消费主力年轻化趋势明显，消费人群的迭代加速了新消费时代的到来，Z世代已逐步成为带动消费增长的主力军。
据研究调查显示，Z世代拥有较高的付费意愿，月均可支配收入高达3500元。在这样的背景下，品牌该如何把握Z世代消费群体的需求，实现品牌力和产品力的双重引爆？
对此，万博宣伟中国区董事长刘希平从代理公司角度进行了解读，他认为面对Z世代真实鲜活的年轻人，不要以定义和标签去脸谱化。一方面需要关注政府的导向，解读方针政策，抓住营销时机。另一方面要保持好奇心，以开放的心态面对新事物，与Z世代打成一片，才能释放更大的品牌价值。
对此，宝洁OLAY大中华区传播与公关总经理李菁以抗糖小白瓶为例，分享了从需求挖掘到产品研发与推广的创新实践。她指出：“Z世代年轻人生活在消费主义盛行的时代，他们见过物质之盛，从而追求不一样的东西。为了获得心仪的品牌或产品，愿意更加努力去奋斗，是一群‘有理有趣’的人。他们崇拜大神，但拒绝交智商税，注重品牌的价值观和产品的实效性。”
“Z世代族群可以赋予品牌年轻DNA，激发‘品效合一’的商业营销价值”，OPPO数字营销负责人张泽宇表示：“Z世代的营销一定是找拥有丰富兴趣的人去和他们成为伙伴，以平等的身份去沟通，而不是以品牌的身份去说教。直播和精细化运营是品牌的基石，内容运营才是未来的竞争力。”
深谙粉丝经济的抖音千万粉创作者、音乐人王乃迎直言：“当年轻用户成为现在的主流观众，对每一位内容创作者来说，就必须在商业需求和用户喜好之间找到一个平衡点，在保持内容调性的同时又有良好的视觉表达。同时在内容呈现上需要向社会传递健康、正能量的信息，承担社会责任。”
Z世代的品牌营销，传播媒介、传播渠道和流量都在发生变化，不再局限于一对多的营销模式，品牌需要了解Z时代年轻消费群体，依据他们的生活新场景，匹配不同的营销策略，形成符合自己品牌发展的新玩法，精准营销扩大市场，实现新形势下的新发展。
关于无忧传媒
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