7月20日，2021大中华区艾菲奖短视频营销专场初审会在北京快手东升办公区举办，15位来自品牌、代理公司及第三方平台的评委参与了评审。
自去年设立以来，短视频营销即成为艾菲奖报赛量最多的专项赛道，今年再创新高，截止报赛结束共收到130余件报赛案例，充分呈现出短视频行业愈加多元的现状和趋势。
短视频营销专场初审评委及工作组合影
会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇致开场词，并介绍了大中华区艾菲在2021年所取得的创新突破及未来发展的战略布局。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇
徐浩宇先生表示：“大中华区艾菲作为艾菲全球最重要的市场，今年报赛成绩依旧高居榜首，其中短视频专项赛道参赛数在去年报赛单位踊跃参赛的基础上再创新高。希望通过今天的初审会，发掘短视频营销领域的优秀案例，寻找流量留存和沉淀价值新玩法，引领短视频营销行业的未来发展。”
快手磁力引擎销售副总裁 胡嫣
快手磁力引擎销售副总裁胡嫣首先对各位评委到来表示欢迎，并表示：“经过十年积累，快手逐步打通平台链路，以越来越高质量的内容带动品牌与消费者之间的联系，建立用户信任与强粘连，释放更大的商业想象力。这是快手与艾菲合作的第二年，短视频营销赛道获得了行业内的大力支持，报赛量连年递增，今年也期待能够发掘出这个行业的优秀案例，启发快手未来在短视频领域的开拓与发展。”
大中华区艾菲奖品牌市场经理 杨舒予
评审开始前，为了能够让评委们更加清楚的了解艾菲奖的评选标准及理念，艾菲工作组的舒予现场对评审规则、赛道类别及艾菲四大支柱进行了详细地介绍，同时基于评审经验予以指导。
本次初审会本次初审会共计评审17个案例，每评审一组案例，即进入十分钟的讨论环节，针对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论，并结合评委自身经验给出专业点评。
与往年一样，今年大中华区艾菲奖初审仍然采用线下+线上的评审方式，每一个案例在初审阶段将被11位评委审阅和打分。
评委们表示，短视频营销玩法仍集中在内容创新领域，随着用户注意力越来越难吸引，基于平台特点深入洞察用户关注热点，激发用户参与互动，共同发掘破圈玩法，是当下营销人应该关注的重点。在今天的评审中，也看到了行业许多有意思的案例，为未来在短视频营销领域的探索实践提供了新思路。
2021大中华区艾菲奖短视频营销专场初审会圆满结束，感谢所有到场的评委以及他们的宝贵建议！
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