艾菲奖赋能百度AI营销创想季，助力品牌实效成长

2021年春来之季，大中华区艾菲奖再度与百度携手。大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇与百度集团执行副总裁沈抖等在上海共同开启第四季【百度AI营销创想季】。

艾菲奖秉承“实效“内核，赋能百度最高级别的商业赛事【AI营销创想季】，双方联袂打造“品牌实效成长”赛道，持续鼓励与表彰更多企业利用AI技术助力品牌的实效成长。

图|百度AI营销创想季启动仪式

价值赋能升级第四届【百度AI营销创想季】

艾菲奖经过50多年的发展和积淀，拥有专业成熟的赛制体系和评审模型，在全球50多个国家和地区开设赛事奖项，能够敏锐洞察全球市场最新的营销趋势，每年收到来自全球市场最前沿的营销案例超过10000多件，融汇6000多位各行业资深从业者的专业见解，是全球最具影响力的实效营销资源平台。艾菲独有的奖项运营模式和专业成熟的评审模型，将为【百度AI营销创想季】赋予更多价值。

图|大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇参与圆桌分享

在圆桌讨论环节，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇分享了新营销环境下消费市场面临的挑战与机会，展望了全球品牌实效营销的未来趋势。他指出：“品牌最重要的是实现人格化，运用智能技术的手法赋予品牌想要的温度，同时凝聚能够二次传播的忠诚用户。此次携手百度AI营销创想季，正是一种创新尝试，艾菲奖不仅向行业贡献优秀的实效案例，同时也向合作伙伴赋能‘实效赛制与标准’，助力国内营销赛事的高质量发展，推动品牌实效成长。”

技术赋能以实效标准评审每一件参赛作品

“品牌实效成长”赛道，旨在表彰通过策略性创意与技术应用的结合，助力品牌实现稳健成长、生意实现有效提升的营销案例。投报作品需依托百度生态的产品或技术特性，通过创意性或策略性的内容，连接受众，整合技术和信息达成实效，助力企业成长。

该赛事采用艾菲奖“四大支柱“作为评审标准：挑战，背景及目标（23.3%）、洞察，策略性创意（23.3%）、创意实施（23.3%）和成果（30%）。

“品牌实效成长”赛道设置金奖、银奖和铜奖各一名，参赛作品不限行业，不论是食品饮料，鞋服饰品，还是彩妆护肤，电子产品等均可投报。报赛单位需要自带广告主Brief，在大赛官网填写报名表参赛，角逐百万奖金。